Автор:Юрий Косаговский

Управляющий партнер, эксперт по брендингу

Значение цветов в логотипе имеет подчас решающее значение. Предлагаю закрепить знания о магии цветовых сочетаний в брендинге.

Значение цветов в логотипе

Создание логотипа и создание брендбука – разработка основных визуальных составляющих бренда. Не нужно сужать этот процесс до простого поиска новых решений, ведь это ещё и выбор фирменных цветов, способствующих улучшению восприятия. И если сделать этот выбор грамотно, то можно доступно раскрывать природу компании, её ценности, повысить эффективность стиля и логотипа.

Человек, в зависимости от возрастной, культурной группы, пола и прочих показателей воспринимает цвета по-своему. Однако во время создания фирменного стиля критично подбирать цветовое решение, позволяющее ЦА воспринимать их правильно. Но мало просто восприятия. Для создания полного и запоминающегося образа бренда, который будет выделяться на фоне конкурентов, необходимо, чтобы цветовые решения понравились целевой аудитории.

Палитра фирмы – это не просто выбор красок. Это рекомендуемые пропорции, в которых они будут использоваться. Они формируют насыщенность бренда, передают его настроение. Они напрямую воздействуют на эмоциональное состояние человека, на сам выбор. При формировании выбора – цвет может в 80% случаев решить исход.

Я уже отметил, что восприятие цвета – понятие субъективное. Но большая часть красок универсальна в своей символике. Они несут определенный эмоциональный посыл, демонстрируя характер компании или продукта. Осознанное использование цветов при создании брена:  а именно на этапе построения платформы бренда дает существенное преимущество. Соответствие цвета характеру и сути самой компании существенно повышает доверие к компании. Это нужно учитывать и при создании айдентики или рекламных материалов, так и при разработке сайта и оформления социальных сетей. И здесь Это позволяет активно использовать такие оттенки в брендинге и визуализации. Обратим внимание на:

Значение цветов в логотипе – чёрный

идентифицирует мощность бренда. Если использовать черный просто, и убедительно — он будет проецировать уверенность, значимость, опытность. Это классический цвет. А классика – не может быть плохой.

Серый –

воспринимается нейтрально, богат оттенками (начиная с холодных, указывающих на технологичность и заканчивая теплыми – на природность). Частота его использования обусловлена гармоничностью восприятия с самыми разными оттенками. Он может применяться как фон, для выделения и демонстрации ярких цветов. Символизм серого близок черному. Монохромное (одноцветное) использование могут позволить только крупные, сильные компании. Он демонстрирует силу, уверенность в себе и не подойдёт для усиления внимания.

Белый –

непорочность, правда, чистота. Универсальный инструмент и может использоваться в разнообразных стилях. Этот цвет способствует пробуждению положительных чувств в простых дизайнах.

Значение цветов в логотипе – Зеленый

сама жизнь, природа. Он применяется чтобы передавать обновление и рост, пробуждать чувство чистоты, экологичности. Он транслирует через себя гармонию, и в то же время способствует передачи ощущения финансового благополучия.

Желтый –

энергия, динамичность, тепло, ощущение счастья. Этот цвет заметный и броский и помогает быстро привлекать внимание потребителя, транслирует необходимость повышенного внимания. Именно энергия желтого или золотого подходит для логотипа спортивной организации.

Красный –

многогранен. Он транслирует целую массу противоположных чувств, начиная от злобы и заканчивая страстностью и любовью. Этот цвет – наиболее энергичен, интенсивен, эмоционален. Красный помогает привлекать и побуждать действовать сейчас. Фирмы использующие красный – показывают смелость, энергичность. Именно поэтому мы выбрали такое сочетание для энергичной промышленной компании Tarco.

Оранжевый –

это сочетание каких цветов? – Правильно! Желтый с красным. Это динамика, энергичность, яркость, смелость. Такой цвет нередко применяется чтобы привлекать и транслирует креативность, энтузиазм. Смотри на пример выше.

Синий –

убедительность, уверенность, успешность. Он является символом авторитетности, спокойствия и силы. Этот цвет широко применяется в формировании фирменного стиля, так как не несет в себе и мельчайшего намека на эмоции со знаком «-».

Фиолетовый –

стиль королей, аристократии, мистицизма, изысканности. Это сочетание противоположностей тепла и холода (красного и синего).

Розовый –

деликатность, невинность. Показывает мягкость, женственность и нежность.

Разобрав основные цвета можно понять, когда и как их использовать. Однако не нужно считать какой-то цвет за панацею. И думать, что можно добиться 100% успеха в продвижении бренда «налив» побольше красного и желтого. Кроме того, из-за обилия этих цветов в магазинах тенденция их частого использования может в скором времени сойти на нет. И не нужно думать, что, забрызгав черным логотип только что образованной компании – в умах людей она станет надёжной и сильной. Во всём нужна мера, выверенность, важен расчёт.

Если вы хотите подобрать цвет логотипа – воспользуйтесь нашим сервисом по подбору цветовой гаммы логотипа.