Аудит бренда –

Целеполагание – отправная точка в проведении аудита бренда. В ходе встречи с заказчиком мы определяем главные цели и намечаем шаги по проведению аудита бренда. Эти шаги касаются исследования внутренних и внешних факторов и инструментов брендинга.

Мы уточняем портрет нашей аудитории, с вниманием к предполагаемой системе их ценностей. В каждом конкретном случае определяем систему координат для её описания. Это могут быть как классические маркетинговые модели, так и архетипические картины или психотипические акцентуации.

Мы проводим глубинное интервью с владельцами бизнеса, а также людьми, напрямую влияющими на принятие решений. Беседа проходит с применением специальной методики, позволяющей представить ценности и убеждения человека в прозрачной системе координат.

На этом этапе мы выясняем наличие, качество и структуру бренд-платформы, анализируем качество применения смысловой составляющей бренда в коммуникации. Проводим оценку визуального кода компании, современность и уровень фирменного стиля, а также то, как он реализуется на практике.

Мы определяем круг конкурентного окружения, изучаем их визуальную и смысловую коммуникацию. Их RTB и ключевые сообщения, составляем карту, получая возможность сравнения собственных позиций в контексте текущей рыночной ситуации.

Мы подготавливаем аналитическую справку и рекомендации по применению инструментов брендинга, а также проводим анализ возможных точек роста для достижения целей и задач, поставленных на первом шаге.