Концептуально аудит бренда состоит из анализа внутренней и внешней среды компании или продукта. К внутреннему аудиту относится определение полноты применения инструментов брендинга и их качества. К внешнему – коммуникационные стратегии конкурентного окружения, – как смысловые (метафоры, философия, ключевые сообщения, RTB), так и визуальные составляющие бренд-стратегии (айдентика, стили, уровень дизайна носителей визуального кода), а также уточнение портрета, картины мира, ценностей и убеждений целевой аудитории.
Задача аудита бренда – выявить его сильные и слабые стороны и, основываясь на полученной в результате данной исследовательской работы аналитической справке, создать бренд или улучшить бренд-стратегию.