Ребрендинг компании или продукта начинается с аудита и постановки целей. Для успешного продвижения компании крайне важно понимать точку своего сиюминутного нахождения «А» и точку «В» – где мы стремимся оказаться. Аудит бренда, его смысловой и визуальной части позволяет определить текущее положение дел относительно аудитории и других компаний на рынке; точнее сформулировать объем задач по обновлению компании.
Только после этого принимается решение относительно тех задач, которые нам предстоит выполнить: нужно ли корректировать позиционирование, ключевые сообщения, слоган и легенду бренда. Какие изменения нам нужно внести в логотип, фирменный стиль. Какие носители стиля переработать и как сформулировать правила использования всех элементов бренда.
