Создание бренда с характером

Создание ярких, громких и сильных брендов находится на острие маркетинга, психологии и творчества. Результатом нашей работы будут: ваше чёткое позиционирование, единый привлекательный образ бренда и, как следствие, – увеличение прибыли.
Звоните нам – обсудим способы развития вашего бизнеса!
Брендинг
Начать действовать
Создание запоминающегося бренда

Мы – брендинговое агентство Mind-Expert. Мы можем стать вашим надежным союзником в создании новых успешных брендов и ребрендинга. В работе нашей команде помогает огромный опыт в рекламе и маркетинге, знание психологии и невероятный творческий потенциал. Нам очень важно, чтобы результат нашей работы максимально эффективно решал маркетинговые задачи наших клиентов. Приносил не только прибыль, но и эстетическое удовлетворение от полученного результата, а также радость от работы с нашей командой. Мы убеждены, что жемчужина каждого бренда – это его характер. Один древнегреческий философ сказал, что характер определяет судьбу. И это невероятно здорово, что в данном контексте судьба находится под нашим контролем.

 

Позиционирование компании и продукта
Позиционирование компании и продукта
Позиционирование производителя оборудования
Позиционирование производителя оборудования
Создание бренда производства асфальтобетонных установок
Создание бренда производства асфальтобетонных установок
Разработка эко-бренда Puffinity
Разработка эко-бренда Puffinity
Брендинг для мясного бутика
Брендинг для мясного бутика
Логотип для бренда тактической одежды
Логотип для бренда тактической одежды
Корпоративный брендинг клининговой компании
Корпоративный брендинг клининговой компании
Ребрендинг сети магазинов косметики
Ребрендинг сети магазинов косметики
Создание бренда верхней одежды с нуля
Создание бренда верхней одежды с нуля
Разработка личного бренда блогера
Разработка личного бренда блогера
Создание бренда женской одежды
Создание бренда женской одежды
Задача – создание бренда

Что нам предстоит сделать:

Современный успешный бренд

  • Определить позиционирование и ключевые бренд-сообщения
  • Разработать легенду бренда
  • Выявить структуру ценностей и миссию бренда
  • Разработать название
  • Создать логотип
  • Создать правила использования визуальных констант бренда – разработать гайдлайн
  • Разработать фирменный стиль
  • Создать веб-сайт и оформить соцсети
Поможем вам в создании сильного бренда!
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ

Как происходит работа по созданию бренда:

Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Создание бренда
Что будет являться результатом работ по созданию бренда?

Результатом работ по созданию бренда является:

  • Бренд-платформа (основа всей маркетинговой коммуникации)
  • Брендбук – книга в электронном и печатном формате, содержащая суть самого бренда и правила использования всех визуальных констант.
  • Разработанный сайт – ваше представительство в интернет-пространстве.

Кто будет работать над созданием бренда:

У нас слаженная команда талантливых, успешных профессионалов, готовых вложить частичку души и своего таланта в копилку вашего успеха!

  • Арт-директор
  • Маркетолог
  • Криэйторы
  • Копирайтер
  • Дизайнер
  • Иллюстратор
  • Верстальщик
  • Веб-дизайнер
  • Программист
  • Тестировщик
  • HTML-верстальщик
причин сотрудничать с нами
  • Любая наша работа имеет
    абсолютно прикладной результат.

  • У нас есть оригинальная методика, сочетающая классические маркетинговые инструменты и психологические техники, для создания и продвижения бренда.

  • Делегируя маркетинговые задачи профессионалам, вы экономите огромное количество сил и времени, которое можете посвятить развитию своего бизнеса.

  • В отличие от рекламных мастодонтов, мы очень гибкие и умеем адаптироваться под любой контекст, формат и задачу.

  • Мы умеем перевести творческую идею в совершенно конкретный функционал.

  • У истоков любого дела стоят люди, и любая работа тоже направлена на взаимодействие с людьми. Умение видеть влияние взглядов, суждений и убеждений позволяет нам создавать бренды с характером.

  • Мы покажем, что процесс создания бренда абсолютно прозрачен и строится на системе понятных шагов.

  • Мы гордимся своими работами и тем, что они помогают развивать бизнес и любые проекты.


Несколько слов про брендинг

Что должен уметь ваш бренд? Какой у него характер? Как он взаимодействует с окружением? Мы, партнёры брендингового агентства Mind-Expert, – Алексей Богданов и Юрий Косаговский, – считаем, что относиться к бренду как к чему-то живому, имеющему характер, – единственно возможный способ сделать его сильным, созвучным, ярким. Чтобы вас увидели, услышали, запомнили.

Как происходит работа по созданию бренда в брендинговом агентстве Mind-Expert,

… что можно сделать самостоятельно и как избежать ошибок в брендинге.

Компании и продукты всегда являют собой нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Кока-Кола – это не просто газировка. Старбакс – это больше, чем кофе. Ray-Ban – больше, чем просто очки, и так далее. Взаимодействие с этими и другими продуктами дарит нам определённый опыт, и мы покупаем эти продукты с целью его получить. Более того, стоящие за этими продуктами компании прекрасно понимают, каких впечатлений мы ждём, приобретая (или только собираясь купить) тот или иной товар. Именно для этого и нужен бренд.

 

Услуги брендинга и создание бренда. Брендинг, нейминг, платформа бренда

Каждый предприниматель мечтает иметь сильный бренд. Но прежде чем дать вам краткое руководство по брендингу, которое поможет сделать первые шаги навстречу сильному бренду, целесообразно ещё раз описать само понятие бренда и брендинга.

Что такое бренд?

Бренд – это особенность или набор особенностей, которые выгодно отличают одну компанию от другой. Бренд определяет опыт, эмоции и ощущения, которые человек получит от взаимодействия с компанией, – будь то покупатель, клиент, подписчик в социальных сетях или просто прохожий. Поскольку сам бренд нематериален, то сказать, что он из чего-то состоит, будет не совсем корректно, однако на него влияет очень много факторов. Если очень коротко, то брендинг в компании – это про всё сразу))

Бренд – это то, с какой риторикой и тональностью происходит общение с клиентом в колл-центре, переписке или любой другой коммуникации. И здесь речь далеко не только про скрипты, а, скорее, про корпоративную культуру. Про ценности компании.

Бренд – это та история, которую он нам хочет рассказать. Его метафора. Та атмосфера, которую он призван создать. Его название и слоган. Брендинг наделяет компанию самобытным образом, который не ограничивается лишь теми товарами или услугами, которые она предлагает. Люди могут испытывать устойчивую эмоциональную связь с этим образом и ассоциировать себя с ним.

Конечно, бренд – это также и визуальные атрибуты – логотип и фирменный паттерн, униформа работников компании и любая другая атрибутика.

К бренду необходимо также отнести его голос, запах и тактильные ощущения.





Поможем вам в создании сильного бренда!
Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.


Написать


Что такое создание бренда?

Создание бренда (брендинг) – это процесс изучения, разработки и применения особенности или набора особенностей компании, с которыми впоследствии будет ассоциироваться ваш бренд, продукты или услуги. При этом брендинг – процесс непрерывный, требующий постоянного понимания той связи, которая объединяет клиентов и вашу компанию. Брендинг важен по целому ряду причин, о которых мы и поговорим далее.

Насколько значим брендинг?

Бренд – один из важнейших нематериальных активов вашей компании. Он наделяет ваш бизнес индивидуальностью, делает его запоминающимся, побуждает клиентов совершать покупки, идёт на пользу маркетингу и рекламе и даёт сотрудникам повод гордиться тем, что они работают на вас. Таким образом, брендинг – это процесс, направленный в равной степени как внутрь, так за пределы компании. Как результат, сильный бренд – дополнительный мотив для сильного персонала.

Если клиент не вполне уверен в покупке вашей продукции, сильный или известный бренд станет решающим фактором. Согласно глобальному опросу, проведённому в 2015 году компанией Nielsen, более 60% опрошенных подтвердили, что стараются покупать вещи известных брендов, которым они доверяют. Ещё 21% сказали, что часто покупают товары только потому, что им нравится бренд-производитель. Таким образом, часто доверие людей основывается только лишь на том, что они знают ту или иную компанию. Брендинг делает бизнес запоминающимся. По сути, это лицо вашей компании, благодаря которому клиенты узнают вас посредством любых средств коммуникации.

 

Создание бренда с характером. Брендинг, бренд нейминг

Что такое бренд-платформа?

Бренд-платформа (платформа бренда) — это фундаментальные правила работы с брендом. Основополагающие принципы, которые определяют вектор его развития, правила работы компании, риторику и тональность коммуникации при взаимодействии с миром.

Какие ещё термины нужно упомянуть, чтобы чувствовать себя свободно при общении с профессиональными маркетологами?

1. Осведомлённость о бренде

Осведомлённость о бренде определяет, насколько хорошо широкая публика и целевая аудитория знакомы с вашей компанией. Высокая осведомлённость делает бренд «трендовым», «хайповым» и просто популярным. Этот параметр важен хотя бы потому, что если человек никогда раньше о вас не слышал, то вряд ли он захочет воспользоваться вашими товарами или услугами без дополнительных маркетинговых стимулов. Поэтому сильный брендинг делает бизнес известным.

2. Расширение бренда

Расширение бренда происходит, когда компания решает «расширить» своё поле деятельности, добавить в свой ассортимент новые продукты или выйти на совершенно иной рынок. Хороший тому пример – газонокосилки от Honda. Расширение позволяет компаниям повысить узнаваемость и охват бренда, наладить новые источники дохода и расширить ассортимент. Сильный брендинг приносит больше денег.

3. Идентичность бренда

Идентичность бренда – это его индивидуальность, на основе которой у клиентов формируются те или иные ожидания от взаимодействия с ним. Это впечатление, которое вы хотите оставить у своих покупателей после покупки. Идентичность бренда состоит из ценностей, которые вы стремитесь выразить через свои товары и услуги, а также эмоций, которые человек должен испытать, пользуясь ими. Сильный брендинг даёт компании больше, чем просто название.

4. Управление брендом

Управление брендом – это процесс создания и поддержания имиджа компании. Сюда входит управление как осязаемыми составляющими бренда (общий дизайн, упаковка, цветовая палитра), так и неосязаемыми (то, как его воспринимает целевая аудитория и постоянные клиенты). Бренд – это живущий, дышащий актив, и он требует соответствующего обращения. Сильный брендинг требует постоянного внимания.

5. Узнаваемость бренда

От узнаваемости бренда зависит, настолько хорошо покупатель (в идеале – входящий в целевую аудиторию) узнаёт ваш бренд, не видя его названия. То есть, через логотип, слоган, музыку, упаковку или рекламу. Сильный брендинг означает, что ваша компания не вылетит у клиента из головы.

6. Доверие к бренду

Доверие к бренду определяет, насколько уверенно покупатели полагаются на вас. Всегда ли вы выполняете свои рекламные обещания? Насколько качественный у вас сервис и техподдержка? Все эти моменты влияют на доверие покупателей к бренду. Это важно, ведь, согласно опросам, сегодня крупным компаниям доверяет всего около 25% людей. Сильный брендинг – это доверие покупателей к вам.

6. Ценность бренда

Ценность бренда основывается на восприятии вашей компании, её узнаваемости и доверии покупателей к ней. Понятие непосредственно связано со значимостью бренда. Ценный бренд привлекает инвесторов, акционеров и потенциальных покупателей.





Нужен сильный бренд?
Свяжитесь с нами, чтобы узнать, что нужно для его создания


Написать


Принцип построения работы при создании бренда в бренд-бутике Mind-Expert

Теперь, когда есть общее понимание того, что такое бренд, поговорим о том, как строится работа по его созданию в нашем брендинговом агентстве. Работа по построению бренд-платформы ведётся на основе трёх важных констант.

Во-первых, это сама компания. Нам необходимо выявить сильные и слабые стороны продукта или услуги для того, чтобы понять, на какие сильные аспекты мы можем опираться при разработке бренда. Кроме того, мы проводим тестирование по определённым моделям для выявления ценностей компании, которые мы тоже можем использовать как одну из базовых констант. Выясняем цели и задачи. Анализируем и систематизируем полученную информацию.

Во-вторых, нам важно понять, кто является потребителем нашего продукта или услуги. Целевая аудитория делится на группы, создаётся гипотеза психологического портрета каждой из них. Это делается для того, чтобы найти самый понятный язык для этих людей.

В-третьих, нам важно понять, кто является нашим конкурентом, чтобы максимально отстроиться от их позиционирования. Для этого мы проводим исследование рынка, которое помогает выявить наших конкурентов, оценить их сильные и слабые стороны, понять риторику их коммуникации с клиентом, выявить их позиционирование. Такое исследование помогает не только изменить маркетинговую политику, но и лучше понять свою компанию в сравнении с конкурентным окружением. Часто в результате таких исследований у наших заказчиков появлялись новые успешные идеи, связанные непосредственно с их бизнесом.

Следующим шагом идёт разработка ключевых сообщений бренда. Именно на них будет делаться упор в коммуникации с клиентом. В качестве наглядной модели мы представляем их в виде «колеса бренда». В нём ключевые сообщения разделены по принципу основных и дополнительных, а поскольку мы не можем на 100% знать характер аудитории или конкретного человека, то также деление происходит по принципу «рациональных» (доводы логики) и «эмоциональных» (расчёт на эмоции) сообщений.

Затем создаётся легенда бренда. Легенда бренда – это короткий рассказ, который может быть как правдивым, так и вымышленным, создающий необходимую нам атмосферу. И, кроме того, легенда бренда содержит в себе все ключевые сообщения.

Затем разрабатывается слоган и название компании или продукта. При разработке названий его варианты проверяются на совпадение в открытых источниках, затем для наиболее привлекательных вариантов проводится программный фоносемантический анализ для понимания того, как название воспринимается на слух, какие образы вызывает. Лучшие варианты названий предварительно проверяются на отсутствие аналогичных в своих (и близких им) классах МКТУ.

Следующий шаг при создании бренда – это разработка его визуальной составляющей. Любая айдентика компании должна нести в себе зашифрованные образы платформы бренда, быть его метафорой. Рассказывать какую-то историю, напоминать работникам о корпоративной культуре. Поэтому разработка логотипа и фирменного стиля занимает определённое время и требует не только высокого творческого потенциала, но и высокой квалификации арт-директора и дизайнера, работающих над проектом.

После утверждения логотипа и фирменного стиля, в целях сохранения единого образа бренда, разрабатывается гайдлайн – документ, содержащий правила использования визуальных констант бренда. Первая часть гайдлайна посвящена логотипу и называется логобук. Логобук описывает правила масштабирования логотипа, регламентирует размер отступов и допустимых вариантов использования. Определяет правила использования логотипа в цвете и его монохромные варианты. Затем таким же образом прорабатываются правила использования фирменного стиля компании, цвета и шрифты бренда. Готовятся различные макеты для их дальнейшего использования.

Финальным этапом создания бренда является разработка веб-сайта и оформления соцсетей. При необходимости разрабатываются стандарты видео- и фотостиля бренда.

Кроме этой необходимой базы, компаниям с большим количеством сотрудников иногда требуется разработка стандартов коммуникации с клиентом или гайдлайн по социальным сетям, где чётко описываются правила того, каким должны быть сообщения сотрудников, что является возможным, а что нет, как лучше оформить фото- и видеоконтент, возможность присутствия в кадре различных объектов, риторика коммуникации и многое другое.

Таким образом, создание бренда – большая системная работа различных специалистов в области брендинга. Это маркетолог, арт-директор, психолог, дизайнер, верстальщик, программист, креатив и некоторые другие. Например, в ряде случаев при разработке бренда арт-директор и дизайнеры приглашают в команду дизайнера интерьеров, чтобы офис компании также был носителем констант нового бренда.

Узнайте, как создать и развивать бренд, который поможет вашему бизнесу стать узнаваемым, предпочитаемым и любимым. Звоните, пишите, приезжайте к нам, в брендинговое агентство Mind-Expert. Мы создаём бренды, способные вдохновлять!

Нам доверяют

Ашан
Объединенная двигателестроительная корпорация
Amway
Благосостояние
РШФ
НЕВАФИЛЬМ
Александр Шульгин
БЕСТ новострой

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Запрос
Мы ответим в самое ближайшее время
У Вас появился новый проект
Давайте обсудим

Часто задаваемые вопросы

Брендинг – это системный процесс направленный на формирование особого привлекательного образа, представления или отношения к продукту, услуге или компании в глазах ее аудитории.

Брендинг включает следующие этапы:

  • исследование конкурентного окружения
  • определение гипотез относительно целевой аудитории
  • аудит текущего положения бренда
  • разработка позиционирования
  • создание ключевых сообщений бренда
  • разработка слогана
  • создание легенды бренда
  • определение миссии и ценностей бренда
  • нейминг
  • разработка логотипа и айдентики
  • создание необходимых носителей
  • разработка брендбука

Бренд —это нематериальный актив. Это эмоции, представления, мнения и отношения людей к компании, продукту или услуге.

Брендинг – системный процесс, направленный на создание или донесение необходимого образа до аудитории бренда.

По видам брендинг может разделяться на товарный, корпоративный, брендинг услуг или персональный брендинг. Кроме того, отдельно можно выделить политический и географический брендинг.

По видам брендинг может разделяться на товарный, корпоративный, брендинг услуг или персональный брендинг. Кроме того, отдельно можно выделить политический и географический брендинг.

Брендинг включает в себя создание смысловых и визуальных составляющих бренда. К смысловым можно отнести: позиционирование, цели и миссия бренда, философия и ключевые бренд-сообщения. К визуальным составляющим относят все, что касается правил использования элементов фирменного стиля (айдентики) на любых носителях.

В концепцию бренда входит философия бренда, tone of voice, ключевые бренд-сообщения, миссия и ценности бренда. Концепцию бренда описывает первая часть брендбука, содержащая

Философия бренда заключается в устойчивом наборе ценностей и убеждений бренда по отношению к аудитории, продукту, услуге или коллективу компании.

Философия бренда – это устойчивый набор ценностей и убеждений бренда по отношению к аудитории, продукту, услуге или коллективу компании. Философия бренда определяется в процессе создания бренд-платформы.

Философия компании – это ее система ценностей. Устойчивый перечень взглядов и убеждений с одной стороны по отношению к коллективу компании; с другой – это отношение коллектива к создаваемому продукту или услуге. Философия компании формируется на этапе разработки

Расскажите о проекте или задайте вопросы – мы скоро ответим.

    Связаться с нами
    welcome@mind-expert.ru | +7 495 142 41 34

    Москва, ул. Енисейская, д. 7