Привлечь внимание посетителя рекламным баннером, когда он еще не увидел надпись, можно с помощью цветовых комбинаций. Значение выбора цвета для создания бренда трудно недооценить. Представляем вашему вниманию подборку «Цветовые тренды 2022».

Цветовые тренды 2022 в брендинге и графическом дизайне

Яркие привлекательные плакаты быстрее обратят на себя внимание, чем интересные словосочетание без достойного фонового изображения. Цвет влияет на настроение – может успокоить или, наоборот, взбудоражить. Вот почему дизайнеры всего мира используют данный инструмент, как возможность более тесно взаимодействовать с потребителем и управлять его настроением.

Огненно-красный цвет

Данный оттенок вне конкуренции во все времена. Этот цветовой тренд – символ любви и страсти, воли, силы и энергии, огня и крови, победы, благополучия и радости. Покупатель не всегда делает покупки, следуя душевному подъему, поэтому использование красного должно быть обосновано: нужно хорошо чувствовать, насколько данная цветовая композиция подходит к продукту и бренду.

Нейтральный белый цвет

Прямо противоположные ощущения дает чистота и спокойствие белого цвета. Чтобы войти в доверие с потребителем, используйте простой прием белого фона, который демонстрирует чистоту и честность. В 2019 году его рекомендуется использовать брендам, ключевая позиция которых характеризуется элегантностью и минимализмом подачи информации. Белый цвет делает композицию в фирменном стиле компании воздушной, мягкой и легкой, вызывает восторг и удивление. На это можно делать упор при создании брендбука.

Землистые оттенки – цветовой тренд

Натуральные оттенки в подсознании связывают воображение с природой и вызывают ностальгические эмоции. Посмотрите на дизайн логотипа любой органической или фермерской продукции. Перед глазами проносятся картины отдыха на пляже, похода в лес за грибами, в памяти возникают ароматы свежескошенной травы и дождя в парке, клубники или земляники. Маркетологи предлагают управлять воображением покупателя и составлять композиции из:

• коричневых и зеленых;
• коралловых и желтых;
• оранжевых и оливковых оттенков.

Статистика 2020 года показывает, что потребитель жаждет отдыха от ярких неоновых изображений из соцсетей, поэтому он так чутко реагирует на натуральные оттенки, связанные с природой.

Меньшее количество оттенков говорит о большей смысловой нагрузке

Иногда, чтобы донести сложность композиции и вызвать в воображении клиента определенную эмоцию, нужно сделать яркий акцент или всплеск на фоне спокойного или мрачного цвета. Это позволяет:

• вызвать интерес;
• почувствовать объемность изображения;
• сразу увидеть, где находится важная информация.

Это рискованный метод, но в 2020 году его будут использовать как инструмент влияния в веб-дизайне, упаковках и других местах. Профессионалы умеют использовать цвет экономно, но не в ущерб интеллектуальной составляющей маркетинговой стратегии и привлекательности.

Цветовые тренды 2022. Смелые контрасты

Грамотная подача комплиментарных цветовых сочетаний состоит в том, чтобы снизить ощущение контрастности чувством гармонии, которая возникает, когда соблюдено процентное соотношение одного и другого цвета. Если соблюдать правила, то получается веселая приветливая картинка, а если сделать незначительную ошибку, то резкость будет отвергнута потребителями. Дизайнеры в 2020 году пробуют сочетать не только яркие цвета, но изображения с тенями. Композиция получается смелой и решительной, контрасты добавляют динамику и ритм современности.

Чем больше, тем лучше

Эмоции радости и веселья вызывает большее количество цветовых сочетаний. В 2020 году дизайнеры в цветовом круге чувствуют себя более уверенно и продолжают смелые эксперименты, создавая сверхсложные цветовые комбинации. Новые законы взаимодействия цвета позволяют уйти с головой в работу, но нельзя забывать, что целью является гармония. Палитра может одинаково приглушенной или разбеленной, насыщенной или яркой.

Радужные цветовые тренды 2022

Вызвать чувство загадочности и волшебства можно с помощью градиентных переходов из одного цвета в другой. Фон или композиция выглядит легкой и летящей. Ассоциируется с облаками, на фоне которых возникает разноцветная радуга. Такой рисунок очаровывает и действует магически. Кроме того, на него так и хочется смотреть, не отрывая взгляд.

Радужная оболочка – это оптический эффект, позволяющий ровной поверхности демонстрировать разные оттенки при поворотах предмета. Когда он оказывается под разным углом и дает разные отблески. Примером могут служить мыльные пузыри или компакт-диск. Мистический эффект, который дает пастельный градиент, зарекомендовал себя как один из лучших инструментов маркетингового продвижения. А также на презентациях нового продукта. В 2023 году этот тренд по прежнему актуален в дизайне презентаций или фирменных стилях.

Сиреневый – цвет 2022 года по версии института Pantone

Под названием 17-3938 Very Peri. Данный цвет оживляет любую композицию, дарит уют и тепло, оптимизм и радость. В 2022 году «живой» сиреневый, глубокий, магический, займет достойное место в палитре каждого дизайнера. Использование одновременно такого яркого и теплого оттенка, который подарила сама природа – беспроигрышная стратегия. Соцсети уже приняли этот оттенок, а пользователи полюбили его.

В 2022 году есть место однотипным похожим и прямо противоположным трендам, устоявшимся правилам и новым веяниям. Нейтральные фоны, яркие всплески, классические пропорции можно уложить в гармоничную композицию. Экспериментируйте, творите и дерзайте – потребители ждут чего-то нового и интересного. Надеюсь, вам понравилась наша статья про цветовые тренды 2022 года. Если да, то поделитесь статьей с вашими друзьями!