Мы продолжаем раскрывать для вас важнейшие особенности брендинга. В этой статье расскажем о разработке уникального шрифта компании и его роли в корпоративном дизайне компании.

Создание корпоративного шрифта компании

Корпоративный дизайн  – это разработка визуальных составляющих (их ещё называют константами), которые будут использоваться компанией как в совокупности, так и по отдельности. При этом каждая константа обладает своей значимостью.

Разработка визуальных составляющих бренда начинается с создания логотипа. Он является важным элементом фирменного стиля, в который также входят корпоративный паттерн, цветовая гамма и  даже фирменный персонаж, почему бы и нет.

Вообще брендинг можно представить в виде следующих последовательных шагов:

1. Разработка платформы бренда, позиционирования и стратегии коммуникации с аудиторией.
2. Создание названия (нейминг)
3. Работа над визуальными составляющими бренда: логотипом, стилем, гайдлайном (правила использования всех визуальных констант).

Итак, мы определились с логотипом и основными цветами бренда, подобрали изображения. Что ещё предстоит сделать? Теперь нужно заняться «фасадом здания», проверить его на устойчивость и прочность. Вы уже догадались о чём идёт речь? О шрифте и стиле верстки в целом, а также о компоновке страниц. Шрифт – это то же самое, что кирпичи для дома. Когда мы воспринимаем объект целиком, они не бросаются в глаза. Однако, стоит присмотреться, как становятся заметны множество нюансов (например, структура, цвет и т.д.). Используя стандартный шрифт (чаще всего он будет ещё и очень скучным), вы делаете своё «корпоративное здание» серым и невзрачным, похожим на миллионы стоящих   рядом с ним строений.

Современные особенности брендинга диктуют нам совершенно новые правила игры: шрифт сегодня — это уже не просто «красивые буковки», а сложный программный актив, напрямую влияющий на бизнес-метрики. В эпоху, когда скорость загрузки сайта (Core Web Vitals) жестко определяет позиции в поисковой выдаче, выбор корпоративной гарнитуры становится вопросом технической оптимизации. Именно поэтому в 2026 году на пике популярности находятся вариабельные шрифты (Variable Fonts). Они позволяют использовать один легкий файл вместо десятка тяжелых, динамически меняя насыщенность и ширину начертания под конкретный экран пользователя.

Кроме того, грамотный подбор шрифта с учетом стандартов цифровой доступности (WCAG) — например, обеспечение четкой читаемости при увеличении масштаба до 200% и правильный контраст — это не просто дань уважения инклюзивности. Для поисковых алгоритмов это мощный сигнал о высоком качестве и заботе о пользовательском опыте вашего цифрового продукта.

Особенности брендинга. 3 варианта создания шрифта для компании

Вы можете воспользоваться одним из трёх вариантов разработки уникального шрифта:

1. Создать свой уникальный шрифт
2. Адаптировать уже имеющиеся шрифты под свои нужды
3. Приобрести лицензию на уже созданный кем-то шрифт

Самостоятельная разработка шрифта – удовольствие не из дешёвых. Этот факт отпугивает многих «смельчаков», готовых включиться в процесс. Покупка лицензии также обходится в круглую сумму. Здесь вообще интересная ситуация. Покупая шрифт, вы платите не конкретно за него, а за лицензию. По сути, вы получаете разрешение на его использование.

Если шрифт будет использоваться тысячами людей, то покупка лицензии, безусловно, заметно ударит по кошельку. В таком случае, действительно, лучше потратиться на разработку собственного шрифта. В-первых, вы сможете использовать его в каких угодно целях на правах владельца. Во-вторых, при необходимости его всегда можно продать.

Нельзя игнорировать и еще один нюанс, который ярко подсвечивают актуальные особенности брендинга: в мире, переполненном шаблонными решениями и бесплатными гарнитурами вроде Inter или Roboto, уникальная типографика становится самым надежным защитным «рвом» вокруг вашего бизнеса. Когда нейросети могут сгенерировать визуальный концепт за секунды, именно кастомный шрифт (или глубокая, осмысленная модификация существующего) придает компании тот самый неповторимый голос, который невозможно подделать.

Представьте ситуацию: ваш клиент видит вывеску, дизайн упаковки или пост в соцсети даже без логотипа, но по одному лишь характеру начертания букв мгновенно узнает ваш бренд. Это высший пилотаж, который превращает типографику из служебного элемента в главного амбассадора компании. Понимая эти особенности брендинга, вы инвестируете не просто в дизайн, а в долгосрочную нематериальную капитализацию, которую конкуренты не смогут скопировать одним кликом мыши.

Необходимость коммуникации

Для осуществления коммуникации с аудиторией и эффективного  продвижения бренда, потребуется проверять шрифт на уникальность. Обычно самые жёсткие требования – у крупных корпораций. Вашу компанию, скорее всего, вполне устроит нестандартный шрифт, например как в Marlboro. Он прочно слился с образом компании, однако использовать его может каждый.

Если вы по каким-либо причинам не хотите или не можете создавать шрифт с нуля, то можно взять любой стандартный шрифт (например, тот же Times New Roman) и переделать его под себя. Так поступили в Audi, когда провели перепозиционирование бренда.

Требования к корпоративному шрифту

Когда дизайнеру нужно выбрать шрифт, нередки случаи скатывания до двух противоположностей:

• Стандартный шрифт
• Шрифт в соответствии с трендами и новинками.

Оба варианта можно считать неудачными, особенно в долгосрочной перспективе. Обычно корпоративный шрифт разрабатывают с учётом его актуальности в течение многих лет.

К  хорошему шрифту применяется ряд требований:

1. Он должен быть простым в установке и достаточно коротким в названии.
2. Успешный шрифт красивый и стройный, т.е.  наилучшим образом представляет компанию. Например, если фирма занимается высокими технологиями, то ей будет не «к лицу» какой-нибудь вычурный или мимишный шрифт. В то же время строгая гарнитура в геометрическом стиле будет сомнительным вариантом для фирмы, которая производит натуральную косметику.
3. Корпоративный шрифт должен быть удобным для чтения, а также хорошо выглядеть как с экрана, так и в печатном формате. Это требование справедливо и для разных типов устройств. Например, шрифт OpenType одинаково работает и на PC, и на MAC.

Выбор за вами

Когда вы принимаете решение создавать корпоративный шрифт, нужно отталкиваться от цели. Задайте себе вопрос: для чего вам нужен шрифт? А далее выбирайте подходящий для себя вариант: разрабатывать уникальный шрифт с нуля, адаптировать уже существующий или приобретать лицензию. Главное  – следовать основным принципам брендинга. Гарнитура отражает характер компании и её ведущие ценности  – т.е. составляющие, которые ложатся в основу брендбука.