Рассмотрим основные шаги по созданию бренда.
Что такое брендинг. Основные шаги по созданию бренда.
Бренд – это сочетание наименования (нейминг), символики (создание логотипа и разработка фирменный стиль) и прочих индивидуальных характеристик, способствующее формированию цельного образа компании в умах потребителя. Он помогает выделяться среди конкурентов, восприниматься иначе. В условиях современного рынка, где компаний и продуктов в избытке, бренд является оринетиром для покупателя, помогая не затеряться в разнообразии товаров и услуг.
Практически каждый потребитель выберет марку, которую он знает, которая доказала качество своей продукции не один раз. Поэтому разработанный при создании бренда образ должен вызывать у покупателя доверие и ассоциироваться с качеством и надежностью. Такой образ, познакомиться с которым потребителю будет не страшно. И чтобы этот образ получился нужно учитывать целый ряд факторов. И решающим из них будет являться именно дизайн.
Шаги по созданию бренда:
1. Глубокий анализ конкурентов;
Аналитика – ваш первый помощник в построении сильного бренда. Проведя конкурентную разведку, вы узнаете, что говорят о себе ваши конкуренты. На какие свои сильные стороны они делают упор. Это позволит вам говорить о себе что-то другое. Что-то, что будет отличать вас от других компаний, но найдет отражение в сердцах ваших клиентов.
2. Разработка платформы бренда, формирование ценностей, наиболее значимых для целевой аудитории, определение места компании на рынке;
3. Разработка айдентики и названия бренда;
Здесь мы имеем в виду создание не только логотипа, но и фирменного стиля. Именно фирменные цвета, шрифты и элементы дизайна будут визуально отличать ваш бренд.
4. Создание брендбука, включающего описание визуальных и смысловых констант бренда, а также рекомендации к его дальнейшему развитию;
5. Продвижение бренда – определение способов и каналов, построение плана проведения мероприятий продвижения. Например разработка сайта, ведение социальных сетей, съемки рекламных роликов и т.п.
6. Мониторинг результативности проделанной работы, позволяющий внести корректировки в продвижение.
Эти шаги по созданию бренда последовательны и напрямую связаны. В брендинге принимает участие большое количество сотрудников из различных сфер: маркетинговой, аналитической, а также дизайнеры и т.д. Цель их работы едина. Это создание полноценного, запоминающегося образа, выделяющегося на фоне конкурентов. Образа, который будет вызывать доверие и станет эталоном качества для потребителя.
