Самые удачные и свежие решения, касающиеся фирменного стиля компании, часто возникают внезапно и носят характер инсайта. Однако это вовсе не означает, что создание логотипа не должно проходить по определённым стандартам. В брендинговом агентстве Mind-Expert мы придерживаемся 25 основных правил, помогающих нам создавать руководство по фирменному стилю, которыми будем рады поделиться с вами в этой статье.
Руководство по фирменному стилю: 25 основных правил
Создание фирменного стиля обычно сопровождается разработкой руководства по его использованию. Этот документ ещё носит название гайдлайна. Он позволяет задать основные стандарты работы с дизайном компании.
Брендбук и гайдлайн
На самом деле, и это абсолютно логично, создание брендбука начинается даже не с фирменного стиля, а более концептуальных шагов. На первом этапе целесообразно создание бренд-платформы и разработка названия, затем уже переходят к лого и стилю, а также определяют правила их использования. Наконец, вишенка на торте – это разработка сайта. К нему обычно приступают в самом конце.
Посмотрите наше видео по разработке гайдлайна, в котором мы рассказываем, для чего он нужен и какие разделы в себя включает. А также вы сможете узнать об основных требованиях, помогающих создать функциональное руководство по фирменному стилю.
Как разработать гайдлайн
Естественно, создать абсолютно универсальный гайдлайн невозможно, но стремиться к этому следует. Ниже приведены 25 основных позиций, которые облегчат жизнь креативщикам (заодно и руководству компании).
1. Излишняя витиеватость, помпезность и загруженность
Слишком большие, «пафосные» руководства, которые создаются, чтобы максимально угодить клиенту, обычно сложно применить на практике. Мы советуем по возможности отказываться от них в пользу более компактно и чётко сформулированных пунктов.
2. Руководство не является истиной в последней инстанции
Это гид, указывающий лучший путь развития бренда. Свобода действий специалистов, работающих с брендом, не должна уничтожаться.
3. Невозможно учесть все вероятные моменты и нюансы, и руководство этого делать не должно
Не перегружайте руководство по фирменному стилю лишней информацией. В нём должны найти отражение лишь ключевые позиции. Особенно вы это оцените в моменты дедлайна ;). Переходим к следующему пункту.
4. Необходимо сразу определить перечень обязательных для указания элементов: шрифты, палитра, логотип и дальше по списку
Это позволит отразить общую концепцию фирменного стиля, чтобы в дальнейшем вам было проще с ним работать.
5. Предоставьте клиенту возможность выбирать самому
Возможна разработка упрощённого руководства с дальнейшей доработкой. В идеале – за отдельную плату.
6. Подача материала должна соответствовать содержанию
Это покажет клиенту, что вы ориентированы точно на него.
7. Руководство по фирменному стилю не должно содержать «указивок»
Старайтесь избегать категоричных формулировок. Обилие фраз «делай это», «не делай то» отобьёт желание дизайнера пользоваться руководством и сведёт на нет вдохновение по созданию дизайна.
8. Руководство должно содержать «ингредиенты» для успешного создания стиля
Пространство для экспериментов – очень важный момент, о котором, к сожалению, многие забывают.
9. Уделяйте внимание видимым деталям, от которых зависит успех проекта
Многие подпункты в большом меню даже не будут использованы.
10. Больше – не значит лучше
Лаконичность правил, добавленных в гайдлайн, позволит запомнить больше информации.
Пример ребрендинга — оформление руководства по фирменному стилю для юридической компании.
11. Не забывайте об обязательной полезности руководства
Если есть обязательные позиции для включения – покажите, как их создать или использовать.
12. Креатив должен проявляться не только в брендинге, но и в самом руководстве
Это означает, что не существует чётких правил, в каком формате оно должно быть, что содержать и как взаимодействовать с брендом.
13. Необходимо чётко понимать для каких целей создаётся руководство
Помните, с этим руководством предстоит работать многим людям.
14. Выбор тона голоса гайдлайна – важный момент
Он должен составлять одну композицию с передаваемой информацией, быть характерным.
15. Контроль за стилистикой и грамматикой самого руководства обязателен
Необходимый эффект не будет достигнут, если аудитория будет видеть «политру» и «цыфры».
16. Наглядная демонстрация увеличивает качество и объём воспринимаемой информации
Хорошо, когда текстовая информация гармонично дополняется примерами макетов.
Руководство по фирменному стилю. Пример наглядной демонстрации макетов деловой документации.
17. Идеальный вариант – оформление гайдлайна в соответствии с корпоративным стилем
Это позволит показать пример использования положений самого руководства.
18. Наличие ссылок на стили и шаблоны
Они заметно облегчают жизнь специалистам, которым предстоит работать с руководством.
19. Аргументация выбора
Когда вы объясняете, почему выбрали те или иные цвета, шрифты и прочие элементы, то руководство становится более полным и осмысленным.
20. Руководство должно содержать конкретные примеры того, что не подходит к общей концепции
Чтение мыслей невозможно, поэтому постарайтесь предельно чётко и понятно изложить, какие варианты оформления не соответствуют фирменному стилю компании, и почему их нужно избегать.
21. Постарайтесь предвидеть большинство вопросов
А создать FAQ для них – значит позаботиться о себе и о клиенте.
22. Погружение аудитории в историю бренда, его легенду – задача гайдлайна
Изучая и получая верно представленную информацию, читатель будет чувствовать себя путешественником, что уже расположит его к бренду.
23. Гибкость и адаптивность руководства по стилю
Это важный критерий использования гайдлайна. Ваша готовность к корректировке в будущем настроит клиента на нужный лад.
24. Руководство должно предусматривать возможные усовершенствования
Мир меняется ежесекундно, бренд и гайдлайн, соответственно, должны успевать за этим.
25. Альтернативность примеров
Как и сам факт их приведения обязательно найдёт положительную оценку клиента, снизит риск возникновения ситуации, когда придётся переделывать значительную часть руководства.
Таким образом, создание руководства по фирменному стилю не должно вызвать существенных затруднений, если заранее знать основные правила, на которые оно должно опираться.
Остались вопросы? Просто свяжитесь с нами. Будем рады помочь!
