Дизайн логотипа будет по-настоящему успешным только в том случае, если в его основе лежит чёткая ассоциативная связь, а также ярко  выражена эмоциональная составляющая. Как создавать такие лого, читайте в нашей статье.

Простой дизайн логотипа. Ассоциации первого уровня

Всё, с чем человек встречается на протяжении своей жизни: люди, события, факты, предметы или явления, –вызывает у него определённые реакции и образы. Между отдельными объектами, возникающими в его сознании и способными надолго оставаться в памяти, может устанавливаться особая связь – ассоциация. Когда мы контактируем с одним событием, а наше сознание связывает его с другим, значит  между ними есть ассоциативная связь.

Ассоциации и брендинг

Поскольку сам бренд – это, прежде всего, образ компании, а также возникающие на его основе эмоции и ассоциации, то при разработке бренд-платформы мы так или иначе имеем дело с ассоциативным мышлением. Формулируя ключевые бренд-сообщения, особенно эмоционального плана, мы апеллируем к эмоциям нашей аудитории.

Следующий шаг в создании бренда – разработка названия. И опять речь идёт о подборе правильных ассоциаций и образов. Ассоциации активно используются при создании фирменного стиля (айдентики).

Разработка логотипа также начинается с поиска ассоциативных связей. Лишь построенные на правильных образах знаки идут в работу, неправильные – дорабатываются либо утилизируются. Так, например, дизайн логотипа кофейни должен создавать у человека соответствующий образ: кофе, тепло, вкусно.

Даже разработка сайта, его дизайн и функционал должны вызывать определенные эмоции. Создание брендбука компании требует понимания психологии и влияния визуальных образов и слов, за которыми опять-таки стоят какие-то образы на восприятие человека.

Уровни ассоциаций

Всего выделяют 3 уровня ассоциаций. Они имеют свои положительные и отрицательные стороны и применимы в различных ситуациях. Где-то могут подойти одни, где-то другие. Дизайн логотипа основывается на ассоциациях I уровня.

Ассоциации I уровня

Они наиболее простые и очевидные, возникают в сознании мгновенно при контакте с явлением или предметом, событием или фактом. Это рефлекторная реакция. Человек реагирует неосознанно, быстро, согласно своему опыту.

Пиктография и иконография применяют ассоциации первого уровня. Они моментально передают информацию через семантику знака. Примером таких ассоциаций может послужить письмена древних людей и первобытных племен. В их языке использовались прямые связи: «солнце» как «высшая сила», «хищник» для обозначения «опасности».

Ассоциации I уровня стали основой при создании иероглифического и  идеографического письма. Практически в каждую линию и точку китайских иероглифов заложен определённый образ, который вызывает нужные ассоциации. Это упрощает письменность и позволяет быстро запомнить многочисленные знаки и символы.

Современный язык также насыщен ассоциациями первого уровня. Например, буква «А» от древнегреческой «альфа», а та в свою очередь от финикийской «Алеф», что означает бык. Самое интересное, если перевернуть букву, то можно увидеть изображение головы быка. Очевидно, что такое грозное животное, ассоциирующееся с началом жизни, производителем, силой – станет прототипом начальной буквы алфавита.

Ещё один пример. Эмблема – это аллегорическое изображение, согласно переводу с греческого языка. Понятно, что усложнять ничего не нужно.

Современная айдентика (включая дизайн логотипа, эмблему, товарный знак) построена на ассоциативной связи. При этом нужно стремиться создавать такие графические знаки и символы, чтобы для понимания этой связи хватало лишь одного взгляда.

Дизайн логотипа и простые ассоциации

Ассоциации I уровня также можно использовать при разработке логотипов, напоминающих герб, или при минимализме. Например, так выглядит логотип образовательного центра IT. Буквы алфавита – беспроигрышный вариант. Сразу возникает образ школы, интересных знаний и чего-то нового.

Простота – это основа ассоциаций первого уровня. Например, логотип кафе национальной русской кухни. Когда человек слышит о традиционной русской кухне, в голове всплывают картинки большой и тёплой печки, в которой готовятся всевозможные яства. В ассоциативный ряд можно добавить каравай, деревянную ложку, хохломскую роспись. Именно такие образы использовались при разработке логотипа: деревенский чугунок с горячими пельмешками – пальчики оближешь.

Ассоциации первого уровня хорошо работают с консервативной целевой аудитории. Сложные образы порой отпугивают, особенно если товарная категория довольно специфична. Например, при разработке дизайна логотипа фирмы «СТК Траектория» были использованы простые образы. Компания занимается проектированием лифтов и лифтовых конструкций. Благодаря лаконичному логотипу становится понятно, что сферой обслуживания фирмы являются мостовые конструкции, подземные переходы и многоэтажные дома. Чёткие ассоциации возникают благодаря простоте образов.

Таким образом, первый уровень ассоциаций имеет ряд достоинств. Однако есть и недостатки. Простые образы не охраноспособны. Графические знаки минималистичны и скучны. В них мало оригинальности, т.к. берутся знакомые образы. Чтобы создать интересный, эффектный и уникальный брендинг, рекомендуем использовать ассоциации II и III уровней. О них в следующих статьях.