Чем отличается брендбук от гайдлайна

Брендбук, гайдлайн, логотип – казалось бы, значение этих слов сегодня понятно если не всем, то точно многим. Однако их часто путают между собой, в результате чего можно получить вовсе не тот продукт, на который вы изначально рассчитывали. Для начала давайте определимся, чем отличается брендбук от гайдлайна. Обычно предприниматели хотят создать логотип и логобук, затем очень скоро убеждаются в том, что их явно недостаточно для обеспечения единого оформления бренда. Нужен совершенно другой инструмент, более действенный и надёжный. Это создание брендбука. Или нужна разработка гайдлайна? Как понять, что нужно вашему бизнесу?

Уверены, что после прочтения этой статьи вы и сами будете отлично разбираться в этом вопросе.

Зачем нужен фирменный стиль?

Каждая компания обладает своим фирменным стилем. Он состоит из множества визуальных (графических) элементов. Помимо брендбука, гайдлайна и логотипа к ним также относят билборды, вывески, рекламные плакаты и др. Все они должны быть выполнены в едином стиле и создавать целостный образ вашей организации. Именно по ним ваш бренд будут узнавать покупатели.

Фирменный стиль помогает подчеркнуть компании её индивидуальность и стать более заметной на фоне конкурентов.

Что такое гайдлайн

Гайдлайн – это руководство по использованию фирменного стиля компании. Он состоит из перечня правил и принципов построения единого образа компании, как внешнего, так и внутреннего.

Гайдлайн включает в себя достаточно много информации:

• основные стандарты, инструкции и правила, в соответствии с которыми необходимо оформлять различные визуальные элементы корпоративного стиля;
• специфика использования фирменного стиля на различных носителях (печатная и сувенирная продукция, шаблоны документов и др.);
• внешний вид и размещение логотипа;
• корпоративная цветовая гамма;
• использование в рекламных продуктах;
• разработка униформы для сотрудников и др.

Основные пользователи гайдлайна – дизайнеры, специалисты по верстке и другие профильные сотрудники.

В нашем видео по созданию гайдлайна мы более подробно рассказываем о его назначении и примерной структуре. А также раскроем суть требований к функциональному руководству по стилю.

Чем похож и чем отличается брендбук от гайдлайна

С одной стороны, брендбук и гайдлайн очень похожи.

В брендбуке также сформулированы правила создания корпоративного стиля и  использования носителей торговой марки, логотипа, шрифтов, цветовой гаммы и пр. Эти объекты являются постоянными  и не могут быть изменены. Другими словами, в брендбуке также находят отражение правила использования визуальных констант бренда.

Однако гайдлайн и брендбук – это разные документы.

Основное, чем отличается брендбук от гайдлайна, – это его более широкая направленность. Брендбук называют Библией бренда и используют в качестве главного инструмента по управлению брендом, поэтому в первую очередь востребован руководителями компаний и маркетинговыми отделами.

Следующий момент касается формулирования миссии компании, её целей и принципов, а также идеологии и философии бренда. В брендбуке описываются средства, с помощью которых формируется бренд, способы его продвижения, каналы коммуникации с клиентами, партнёрами, конкурентами.

В брендбуке находит отражение бренд-платформа – т.е. ключевые сообщения, на которые опирается вся дальнейшая коммуникация компании со всем миром. Именно бренд-платформа является отправной точкой для корпоративного и персонального брендинга.

Кроме вышеперечисленного при разработке названия компании или продукта, учитывают те маркетинговые константы, которые были определены на этапе создания бренд-платформы. А затем разрабатываются правила, регламентирующие использование фирменного наименования. Кстати создание фирменного стиля, тоже должно опираться на вышеназванные константы, отражать суть компании, быть метафорой.

Чем отличается

Отвечая на вопрос, чем отличается брендбук от гайдлайна, можно сказать, что второй документ часто входит в состав первого или является самостоятельным документом.

Руководство по бренду

Итак, руководство по бренду способствует повышению эффективности работы на рынке.

Компании могут быть необходимы оба документа, брендбук и гайдлайн. Брендбук помогает продвигать торговую марку и способствует удерживанию позиций на рынке. Гайдлайн – пример по использованию фирменного стиля.

Однако в некоторых случаях можно ограничиться одним из них, однако обойтись, точно не удастся:

• В достаточно крупной компании с большой клиентской базой. Другие каналы коммуникации (партнёры, конкуренты) также развиты. Такой компании, безусловно, пригодится «шпаргалка» в виде подробного руководства по развитию бренда и поддержанию единого фирменного стиля.
•  В организации с разветвлённой сетью филиалов и офисов, особенно находящихся далеко друг от друга. Чтобы их работа была согласованной, руководство по оформлению брендов будет весьма кстати.
• Если компания активно сотрудничает со сторонними организациями. В целях корректной формулировки необходимых требований к предоставлению услуг маркетинговыми или дизайнерскими компаниями, удобно использовать единый документ, содержащий в себе четкое описание правил и принципов фирменного стиля.

Таким образом, понятно, что очень удобно работать, имея единую четкую и красиво оформленную инструкцию по образу компании. Утвердив её один раз, можно использовать в течение долгого времени, не задавая лишних вопросов.
Посмотрите наше видео по разработке брендбука, в котором мы кратко рассказываем о том, какую основную задачу он решает для компании и вашего бизнеса.

В состав брендбука можно включить:
Суть бренда. Описываются ценности компании, цели, миссия, идея бренда.

• Целевая аудитория бренда.
• Визуальное оформление бренда.
• Графическое оформление.
• Продвижение бренда.
• Внутренняя работа бренда.
• Внутренние коммуникации.

Итоги

Подводя итоги, стоит отметить, что благодаря уникальному фирменному стилю, компании удаётся выгодно выделяться среди конкурентов. Именно поэтому его необходимо чётко определить и оформить. Гайдлайн и брендбук помогают закрепить отличия компании, красиво их представить.

Их можно воспринимать как один инструмент, входящий в состав другого. Брендбук служит стратегическим инструментом для продвижения торговой марки, а гайдлайн – это техническая книга, пример использования носителей корпоративного стиля. Есть ещё один момент, о котором следует сказать: брендбук, содержащий информацию о бренд-платформе и ключевых сообщениях, – это закрытый документ (является коммерческой тайной).

Гайдлайн же наоборот – создан для распространения. Его открыто показывают  в дизайн-студии, типографии и разработчику сайта, чтобы все разрабатываемые материалы и носители имели единый корпоративный стиль.