В этой статье поднимаем такую важную тему, как защита авторского права. И в этом контексте нас будет интересовать проверка логотипа на уникальность.

Авторские права на фирменный стиль и проверка логотипа на уникальность

Авторское право затрагивает многие сферы деятельности. Объекты интеллектуальной собственности создаются каждый день. Записываются аудиозаписи и снимаются видеоролики, разрабатывается дизайн логотипов и торговых знаков, пишутся книги, картины и многое другое.

Творческое произведение, как и его автор, нуждаются в защите своих прав и интересов. Брендинг находится в плоскости авторского права. Это особенно заметно в отношении фирменного стиля. Уникальность логотипа — одно из основных условий качественного брендинга, поэтому перед регистрацией он нуждается в проверке.

В этой статье мы рассмотрим, как авторские права распространяются на фирменный стиль и почему в создании бренда так важна уникальность.

Интеллектуальная собственность и авторские права

Что такое интеллектуальная собственность?

Для начала давайте определимся, что считается интеллектуальной собственностью. Это объект, не имеющий материально-вещественной формы, но являющийся результатом интеллектуальной деятельности. На него могут распространяться:

• авторское право;
• смежные права;
• право промышленной собственности (патентное право) и некоторые другие.

Может ли фирменный стиль, как нематериальный актив,  считаться объектом фирменного стиля? Нуждается ли он в защите со стороны авторского права? Будем разбираться далее.

Корпоративный стиль компании

Вместе с разработкой фирменного стиля происходит формирование корпоративного стиля компании.

Корпоративный стиль – совокупность графических объектов, цветов, слов и форм, которых объединяет общая идея и определённые принципы оформления. Его цель – сделать компанию уникальной в глазах потребителей. Обычно уникальность фирмы проявляется в дизайне её логотипа, оформлении офисов, проводимой рекламной кампании и пр.

Фирменный стиль

Создание фирменного стиля определяется как совокупность произведений графики, дизайна, живописи и литературы. Здесь идёт речь об авторском праве, однако оно не требует регистрации товарного знака. Авторами фирменного стиля признаются создатели логотипа, разработчики, дизайнеры, программисты.  А как же владелец, спросите вы?  Разберёмся и с этим.

Законодательство разделяет два понятия: авторские права и исключительные права. При этом создатели корпоративного стиля – брендинговое агентство или частный дизайнер – обладают авторскими правами. Они неотчуждаемы, так как автор есть автор.

Исключительное право, в свою очередь, предоставляет его владельцу право использовать произведения всеми возможными способами и в любой форме. Говоря простым языком, исключительное право проявляется в распространении, воспроизведении, копировании, продаже интеллектуальной собственности.

Смотрите подробное видео на тему статьи про регистрацию ТМ от наших партнеров из Ds Law.

Нередки ситуации, когда компании заказывают разработку отдельных элементов корпоративного стиля (нематериального актива), у нескольких агентств или авторов. При этом в договоре сразу оговаривается условие: исключительные права на объект будут принадлежать владельцу (т.е. заказчику). Таким образом, компания впоследствии зарегистрирует элементы корпоративного стиля (логотип, знак, эмблему и т.д.) как объект своих прав. Это означает, что они будут защищены.

Регистрация объектов интеллектуальной собственности

Чтобы никто не мог использовать немонетарные активы, их необходимо зарегистрировать. Таким образом, будут не просто защищены права компании, но и сохранена её репутация.

Некоторые объекты интеллектуальной собственности не нуждаются в регистрации. Достаточно факта их создания. Это относится в основном литературным произведениям, картинам и т.д. Чтобы получить исключительное право – необходимо зарегистрировать нематериальный актив (товарный знак, изобретение и другие). Это возможно лишь при уникальности объекта.

Правила работы с нематериальными ценностями:

1. Соблюдение прав других авторов и компаний.
2. Защита своих прав
3. Грамотное получение прав и передача их третьим лицам.

Проверка логотипа на уникальность

Создание логотипа – это соединение эмблемы, текста, картинки и других элементов особым способом и с использованием определённых цветов. Конечно, необходимо, чтобы уникальность логотипа была 100%. Добиться такого результата гарантированно можно в одном случае: если создавать его самостоятельно с нуля.

Иногда заказывают отдельные элементы логотипа, которые затем будут собраны в единый образ. Уникальным логотип в таком случае делают название фирмы, расположение элементов, особые цвета.

Стоит учесть, что в некоторых странах законодательство могут быть свои нюансы. Поэтому, перед тем как зарегистрировать логотип, лучше проконсультироваться у юриста. Именно юристу доступна проверка логотипа на уникальность.

Конечно, создание бренда начинается не с разработки логотипа, а с создания бренд-платформы, разработки названия, которое тоже можно и нужно регистрировать в качестве товарного знака. Разработку всех вышеперечисленных констант называют созданием брендбука компании. Отдельную его часть, касающуюся логотипа и фирменного стиля, относят к созданию гайдлайна.

Как защитить дизайн сайта

Существует еще одна вещь, которая требует защиты. На этапе разработки сайта, веб-дизайнеры прорабатывают и юзабилити и функционал веб-представительства. Но защитить сам дизайн сайта от плагиата в настоящий момент достаточно сложно. Некоторые юристы предлагают пробовать запатентовать его как «полезную модель».

Однако украсть ваш дизайн будет тем сложнее, чем больше элементов (т.е. не только фирменный знак но и фирменное наименование компании зарегистрировано в качестве товарного знака) но и, возможно, фирменного паттерн. Это усложнит жизнь недобросовестным персонажам, которые хотят воспользоваться результатом чужого труда.

Дизайнеры брендингового агентства Mind-Expert не используют шаблонных решений при разработке элементов фирменного стиля. Объекты проверяются в открытом интернет-пространстве на предмет поиска похожих или повторяющихся элементов. Мы заботимся об уникальности и качестве дизайна логотипа и корпоративного стиля. Это повышает шансы на регистрацию объектов, обеспечивает защиту прав и интересов клиента.

Фирменный стиль выделяет любую компанию среди конкурентов, делает её уникальной, повышает приверженность и лояльность клиентов. Качественно разработанный уникальный логотип создаёт нужный образ компании, который поможет продать товары и услуги, повысит ее успех. Конечно, такой актив нуждается в защите. Знание своих прав помогает сохранить репутацию, клиентов и доходы.

Исключительные права на логотип и фирменный стиль обеспечивают юридическую защиту ваших активов.