В этой статье поговорим про продвижение бренда в 2026 году. За последние четыре года российский рынок маркетинга пережил несколько тектонических сдвигов: уход западных соцсетей, блокировки, санкции, смена лидеров среди платформ и тотальное внедрение искусственного интеллекта в рекламные процессы. Безусловно, всё это влияет на малый и средний бизнес. Но что же делать? Давайте разбираться.
Содержание статьи
Старые каналы больше не работают? Продвижение бренда в 2026 году
Ещё недавно бизнес лихорадило от COVID-ограничений, затем – от ухода зарубежных соцсетей и введения санкций. Сегодня, в 2026 году, рынок окончательно перешел в фазу «жесткой измеримости». Потребители изменили свои привычки: они дольше принимают решения о покупке, реже совершают импульсные сделки и стали гораздо чувствительнее к цене. Фокус маркетинга сместился с привлечения новых клиентов на удержание существующих – в условиях дорогого трафика это дешевле и предсказуемее.
При этом цифровой мир продолжает развиваться. По данным Mediascope, аудитория интернета в России составляет 105 миллионов человек – это 86% населения. В среднем россияне проводят в Сети четыре часа 21 минуту, и половина этого времени приходится на социальные сети. Вопрос лишь в том, где именно искать свою аудиторию.
Что сейчас происходит на рынке продвижения?
Главная новость 2026 года – кардинальное перераспределение рекламных бюджетов между платформами. Согласно совместному исследованию агентства Affect и сервиса LiveDune, охватившему 237 ведущих компаний, доля Telegram в общем медиамиксе брендов рухнула с 47% до 19% всего за полгода. Причиной стала апрельская блокировка мессенджера, из-за которой он потерял 22 млн дневного охвата. На смену ему пришли отечественные экосистемы, которые теперь занимают почти 80% всего рекламного объема: «ВКонтакте» захватила 56%, а мессенджер MAX нарастил присутствие почти втрое – до 24%.
По данным Mediascope за июнь 2026 года, среднесуточный охват MAX составил 69 млн человек, ВКонтакте – 61 млн, Telegram – 35,4 млн. При этом просмотры брендового контента в MAX взлетели на 49%, а во «ВКонтакте» прибавили от 25 до 40% в апреле по сравнению с январем. Telegram же стал единственной площадкой, где зафиксировано падение просмотров на 61%.
Что касается телевидения, его доля как источника новостей продолжает снижаться: сегодня это 46% против 59% в 2022 году. Зато соцсети, блоги и мессенджеры выросли с 23% до 31% за тот же период.
Стоит ли сейчас создавать новые бренды?
Если отринуть эмоции и посмотреть на ситуацию трезво – да, стоит. Российский рынок активно замещает ушедшие зарубежные бренды за счет предоставления дополнительных возможностей малому и среднему предпринимательству. Сложившаяся ситуация – это уникальный шанс для компаний, которые создают что-то внутри России, занимаются производством товаров или услуг.
Как управляющий партнер брендингового агентства могу сказать: сам процесс создания бренда остался прежним – позиционирование, логотип и фирменный стиль, брендбук. Однако с точки зрения продвижения нас ожидают (и уже поджидают) большие перемены. Главный стратегический риск 2026 года – это отсутствие контроля над собственной цифровой инфраструктурой. Социальные сети, мессенджеры и маркетплейсы – это чужая территория. Поэтому побеждают те, кто превращает свои знания в управляемую инфраструктуру доверия.
Посмотрите наше видео, где мы подробнее расскажем о разработке позиционирования. Продвижение бренда в 2026 году просто невозможно без этого важнейшего инструмента!
Вы можете сказать, что только ленивый до сих пор не установил себе VPN, чтобы по-прежнему сидеть в запрещенных соцсетях. Однако колоссальный отток аудитории из двух социальных сетей, если ничего не изменится, неизбежен. Их официальное отсутствие отбрасывает рынок продвижения бренда на 10 лет назад. Но какие инструменты продвижения есть прямо сейчас?
Как продвигать бизнес в 2026?
Давайте пройдемся по основным каналам, которые работают прямо сейчас.
1. Отечественные социальные сети и мессенджеры. «ВКонтакте» и MAX стали безусловными лидерами. 56,5% брендов предпочитают наращивать активность именно в MAX, не увеличивая усилия в Telegram. При этом ВКонтакте пользуются 76% россиян, а MAX — 61%. Важно понимать аудиторные различия: Telegram сохраняет лидерство среди молодёжи (16–34 лет), тогда как MAX активнее используют работающие 35+ из сервисных и социальных сфер.
2. Маркетплейсы и Retail Media. С начала 2026 года 41% опрошенных стали чаще размещать рекламу на маркетплейсах и классифайдах. Эксперты называют eRetail Media самым перспективным каналом – 72% рекламодателей видят в нём основной источник новых инвестиций.
3. Видеоконтент и CTV. Видео и Connected TV заняли вторую позицию в рейтинге перспективных каналов – 55%. Короткие видео, стримы, интеграции в видеоролики продолжают набирать обороты.
4. Искусственный интеллект. ИИ стал стандартным инструментом работы для всех участников рынка. 77% респондентов отмечают повышение эффективности рекламных кампаний благодаря его использованию. Полностью внедрили ИИ в бизнес-процессы 72,3% компаний. Наиболее частые сценарии – генерация текстов и идей (61,7%), автоматизация рутинных операций (53,2%), создание визуальных креативов (40,4%).
5. Яндекс Дзен и другие российские платформы. Дзен продолжает расти, требуя от авторов уникальный контент. Вместе с ним в топе – VK, ОК, Telegram (как дополнительный канал) и сервисы Яндекса.
6. Инфлюенс-маркетинг. Почти половина e-com рекламодателей (47,5%) работает с ежемесячным бюджетом до 50 тысяч рублей. Инфлюенс-маркетинг вошёл в топ-5 медиасплита российского e-commerce.
Вы нашли своего союзника в создании успешного бренда Обсудим с вами шаги по развитию вашего бизнесаЧто дальше?
Подводя итог, отмечу главное: в 2026 году выигрывают не те, у кого больше бюджет, а те, кто умеет собирать экосистему вокруг задач клиента и тестировать гипотезы. Зависимость от одного-двух рекламных каналов перестала быть конкурентным преимуществом и превратилась в источник стратегических рисков.
Успешными будут стратегии, сосредоточенные не на расширении ассортимента, а на снижении тревожности потребителей и укреплении их уверенности при выборе. Брендам необходимо создавать у клиентов ощущение заботы, эмоциональной поддержки и вовлечённости.
Думаю, сейчас всем, кто развивает собственное дело или персональный бренд, имеет смысл сосредоточиться на совершенствовании бизнес-процессов, навыков и того продукта, который они создают. В любом случае, продвижение бренда – процесс жизненно необходимый. Просто теперь он выглядит иначе.
