fbpx Товарный брендинг. Маркетинг брендинг при запуске новой продукцииБренд Бутик MindExpert
Меню
Связаться с нами
welcome@mind-expert.ru | +7 495 142 41 34
Москва, ул. Енисейская, д. 7

Товарный брендинг. Маркетинг брендинг при запуске новой продукции

Поговорить про товарный брендинг мы решили из тех соображений, что не все понимают, когда начинается создание бренда. Некоторые утверждают, что старт деятельности по разработке нового товара = началу брендинга. Это неверно уже начиная с самого определения бренда. Бренд – есть комплекс, включающий в себя символику, наименования, знаки, рекламные компаний служащий для идентификации компании. Но это только половина понятия. Бренд – это прежде всего представления о продукте и её производителе, «проживающее» в умах потребителя.

 

Товарный Брендинг при запуске новой продукции

 

Созданием продукта занимаются отнюдь не бренд-менеджеры, а технологический и маркетинговый отделы. Результаты маркетинговых исследований рынка, потенциального потребителя и конкурентов ложатся в основу создания продукта технологами. И путь воплощающий идею в жизнь занимает достаточно длительное время.

В свою очередь товарный брендинг служит для идентификации, выделения, привлечения потребителя (в частности постоянного). Иными словами смысл бренда заключается в том, чтобы наладить коммуникацию между компанией и потребителем продукта, которая способствует долгосрочным взаимоотношениям и привлекает новых потребителей. Да, может быть это прозвучит несколько банально, но: если нет продукта, то что должен идентифицировать и продвигать брендинг?

 

Классификация нового продукта.

Новый продукт – понятие довольно широкое и оно имеет свою классификацию, которая отражает саму разницу между «новыми» и новыми продуктами. Любой новый продукт можно отнести к одной из пяти категорий этой классификации:

  1. Уникальный продукт или принципиально новый, первый в своём роде и поэтому уникальный, не аналоговый товар или услуга. К этой категории относится первый в мире смартфон, первый в мире барбершоп, первый в мире автомобиль и т.д.
  2. Продукт, являющийся принципиально новым в компании. Это вовсе не придумывание велосипеда, а расширения продуктовой линейки компании, которая собирается выпустить на рынок продукт, имеющий аналоги. Конечно, для такого хода необходимо, чтобы у продукта были свои особенности, которые могли бы привлечь потребителя: меньшая цена, другой дизайн, оригинальная подача и т.п.
  3. Продукт нового поколения. Усовершенствованный с точки зрения качественной составляющей продукт, отличающийся от предыдущего функционалом. Так, например подавляющее большинство пользователей владеют ЭВМ (ПК) четвертого поколения, а создание компьютера пятого поколения началось ещё в 70-х годах, но не принесло никаких результатов.
  4. Продукт, создаваемый с целью увеличения товарной группы. Это, по большому счёту уже существующий продукт, только отличающийся по своей комплектации или размеру упаковки. «Баунти трио», «Классический нескафе» в порционных пакетиках.
  5. Перепозиционируемый продукт. Это продвижение товара или услуги в другой ценовой сегмент или с целью удовлетворения появившихся потребностей ЦА. Даже при изменении упаковки товар иногда представляют новым.

 

В первом и во втором случае, как правило, создаётся новая атрибутика торговой марки, которая при должном продвижении может стать именитым брендом. Кроме того в каждом из этих случаев продукт может быть выведен под уже известным брендом.

 

Продолжение статьи про товарный брендинг.

8 советов по созданию бренда
Архетипы в брендинге. У бренда должно быть лицо!
Бессознательный брендинг. Использование в рекламе
Брендинг в России. 9 заблуждений.
Брендинг для чайников. 1
Брендинг стоимость услуг. Можно ли экономить на брендинге.
Брендинговое агентство и дизайнерское мышление
Главный инструмент создания бренда компании Mindexpert теперь раскрыт
Деньги должны работать или сколько стоит брендинг?
Как создавать эффективный брендинг для успешных компании
Как создается легенда бренда: пошаговая инструкция
Основные этапы брендинга
Персональный брендинг как источник дохода
Позиционирование бренда. Формирование целевой аудитории.
Промышленный брендинг. Особенности промышленного брендинга.
Сколько стоит создание брендбука
Создание бренда компании сегодня – а стоит ли?
Создание сильного бренда. Логотип, который работает.
Тенденции брендинга 2017-2018
Фирменный стиль компании. Цели и задачи
Хитрости дизайна для воздействия на мозг
Что такое брендинг. Понятие брендинга

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Запрос
Мы ответим в самое ближайшее время
У вас появился новый проект
Давайте обсудим

Расскажите о проекте или задайте вопросы – мы скоро ответим.

Связаться с нами
welcome@mind-expert.ru | +7 495 142 41 34
Москва, ул. Енисейская, д. 7