Создание бренда уходовой косметики: История Egomia

Мы, брендинговое агентство Mind-Expert, создали новый бренд уходовой косметики Egomia. Этот проект стал для нас настоящим вызовом и источником вдохновения, и далее мы расскажем о процессе его разработки, о том, какие идеи и ценности легли в основу бренда, и как мы подошли к его реализации.

Ситуация на рынке

На рынке косметики конкуренция крайне высока. Вывод нового бренда требует не только тщательного подхода к исследованиям, но и супер-интересной идеи позиционирования, захватывающей легенды и прекрасного визуала — фото и графического контента. Сотни брендов ежедневно пытаются завоевать внимание потребителей, поэтому наша задача заключалась в том, чтобы создать что-то действительно уникальное и запоминающееся.

Исследование конкурентного окружения

Первым шагом стало проведение детального исследования конкурентного окружения. Мы изучили, какие обещания дают другие бренды в сфере ухода за кожей, какие ценности транслируют. Провели анализ их визуального оформления, подходы к продвижению и маркетинговые стратегии. Это помогло нам понять, что делает успешные бренды популярными и каковы сейчас основные тренды в отрасли не только в России, но и в мире. Ответы на эти вопросы позволили нам создать четкое представление о том, где есть пространство для реализации новых идей.

Гипотеза о целевой аудитории

Следующим этапом было создание гипотезы относительно портрета целевой аудитории. Мы постарались представить, что думают, чувствуют и чем руководствуются люди, которые будут использовать продукцию Egomia. Мы смогли выделить ключевые характеристики нашей целевой аудитории. В общих чертах — это люди с активной жизненной позицией, которые ценят не только натуральность и экологичность продуктов, но еще свое время и умеют позаботиться о себе.

Погружение в картину мира компании

Для того чтобы действительно понять суть бренда Egomia, мы погрузились в картину мира самой компании. Провели четырехчасовой брифинг с основателями и ключевыми сотрудниками компании. Выявили и расписали структуру ценностей компании по нашей уникальной системе. Этот процесс помог нам не только лучше понять компанию изнутри, но и создать основу для построения аутентичного бренда.

Формулирование гипотез позиционирования

После анализа всех собранных данных мы начали формулировать гипотезы относительно позиционирования бренда, предложив клиенту четыре разных варианта. Кроме того, разработали ключевые сообщения, которые должны были передать суть бренда, а также создали легенду и слоган, которые будут служить основой для всех коммуникаций с аудиторией.

Разработка названия бренда

Следующим этапом стало создание названия бренда. Мы хотели, чтобы оно было простым, запоминающимся и отражало философию компании. Название Egomia было выбрано в результате тщательных обсуждений и креативных сессий, отражая идею уникальности и заботы о себе. Кроме креативной части, разработка названия включает в себя исследование рынка на предмет наличия схожих бренд-неймов, проверку доступности доменов и регистрации торгового знака в Роспатенте. Сейчас название и логотип успешно зарегистрировано владельцем бизнеса в качестве торгового знака.

Создание визуальной метафоры – разработка логотипа

Логотип является визуальной метафорой бренда и его идентификационным знаком. Он должен быть простым, но выразительным, чтобы легко запоминаться и узнавать среди множества других. При разработке логотипа важно учитывать цветовую палитру, типографику и элементы дизайна, которые будут передавать философию бренда. Мы стремились создать графическую метафору, которая бы символизировала ключевые аспекты продукта и компании.

Разработка фирменного стиля

На основе логотипа был разработан уникальный фирменный стиль. Мы определили цветовую палитру, шрифты и визуальные элементы, которые позволят создать целостный образ бренда. Это важно для создания запоминаемости и доверия со стороны клиентов. Фирменный стиль включает в себя весь визуальный язык бренда: от цветовой схемы до шрифтов и графических элементов. Он должен быть узнаваемым на всех носителях – от визиток до веб-сайта. Уникальный фирменный стиль способствует узнаваемости бренда и создает у клиентов ощущение целостности и профессионализма.

Разработка нескольких видов упаковки

Упаковка является важной частью продукта, так как она не только защищает содержимое, но и обеспечивает первый контакт клиента с брендом. Мы создали упаковку, которая выделяется среди конкурентов, делая продукт заметным на полке магазина.  Мы создали дизайн упаковки для разных средств ухода, как в обычных, так и в тревел-форматах.

Разработка корнера

Корнер – это выделенная зона в магазине или торговом центре для представления продукции вашего бренда. Его дизайн должен соответствовать фирменному стилю и привлекать внимание покупателей. Команда брендингового агентства Mind-Expert создала корнер с уникальными чертежами, который будет выгодно выделять бренд среди других.

Создание брендбука уходовой косметики

Брендбук – это руководство по использованию всех смысловых и визуальных констант бренда. Для того чтобы обеспечить единство в коммуникациях и визуальной идентичности, мы разработали правила использования смысловой и визуальной части бренда. Этот документ стал настольной книгой для команды, в нем были зафиксированы все элементы фирменного стиля, правила использования логотипа, цветовых схем и шрифтов. Он максимально функционален и позволяет обеспечить единство представления бренда.

Создание интернет-магазина косметики

На одном из финальных этапов создания бренда мы разработали интернет-магазин, который был интегрирован с базой 1С склад и и SRM системой. Это позволяет автоматизировать процессы учета товаров на складе, обработки заказов и взаимодействия с клиентами, обеспечивая идеальный клиентский сервис.

Проведение съемок и фотосессий

Красивые фотографии как самого продукта – на белом фоне или в сочетании с дизайнерскими элементами, так и фотографий с участием моделей — один из самых важных элементов продвижения. Красивые изображения должны привлекать внимание в интернет-магазине, социальных сетях, журналах, билбордах и других носителях. Члены нашей команды принимали участие в создании фото и видео-контента для дальнейшего продвижения бренда.

Создание бренда уходовой косметики было захватывающим путешествием от идеи до реализации. Оно требовало глубокой аналитической работы, творческого подхода и постоянного взаимодействия со специалистами разного профиля самого высокого уровня, для достижения лучшего результата. Теперь мы гордимся тем, что мы часть команды, занимающаяся его продвижением. Продолжение следует!