Ребрендинг компании дистрибьютора светового оборудования
Клиент: СК ПАЛЛОР
Ребрендинг дистрибьютора светотехнических решений
СК ПАЛЛОР – лидирующий игрок на рынке светотехнических решений, который успешно работает более двух десятилетий. Но сейчас пришло время для обновления, и компания решила изменить свой имидж, проведя глобальный ребрендинг. Владельцы бизнеса искали не просто новый логотип, они понимали, что для уверенного роста и увеличения прибыли необходимо стремиться к современной эстетике как во внешних, так и смысловых составляющих бренда.
Разработка позиционирования компании
В ходе установочной встречи с клиентом стало очевидно: задача стоит шире, чем простое обновление стиля. Важно было пересмотреть и выделить фундаментальные ценности бренда, его историю и послание миру. Новая метафора бренда и его новый стиль послужат мощным толчком к росту узнаваемости, числа клиентов и прибыли.
Чтобы тщательно выстроить позиционирование СК ПАЛЛОР на рынке светотехники, мы провели серьезную подготовительную работу. Используя уникальную методику брифинга, в ходе беседы с главными лицами компании мы получили необходимую информацию о характере компании, её целях и амбициях.
Последовавший за этим этап анализа предполагал глубокое изучение стратегии позиционирования и продвижения конкурентного окружения для определения точек роста и собственных отличий от других игроков рынка, а также понимания запросов целевой аудитории.
Собрав и проанализировав все необходимые данные, мы представили несколько ярких концепций позиционирования компании, предложили цепляющие слоганы для каждой из них.
Ребрендинг логотипа и фирменного стиля
Процесс обновления логотипа и создания корпоративного стиля стал естественным продолжением первого шага работ – разработки позиционирования компании. Как только мы определили новое направление смыслового развития бренда, наши дизайнеры взялись за разработку логотипа. Представленные ими концепции содержали различные варианты, предполагавшие как незначительные, но важные изменения, сохраняющие узнаваемость, до кардинальной переработки визуального образа.
Используя различные формы и дополнительные стилеобразующие элементы, мы экспериментировали с созданием разных вариантов лого, стремясь получить в новом логотипе метафору световых эффектов. Тщательно работали с текстовой частью знака и его контуром, оттачивая каждую букву и строя из них шрифтовые композиции. В результате наш заказчик остановил свой выбор на версии логотипа с метафорой светового пучка, который в дальнейшем стал ключевым элементом фирменного стиля.
Однако фирменный стиль – это больше чем просто цвет и шрифт. Мы разработали набор уникальных паттернов, придавших стилю новый динамичный образ.
Секрет потенциала этого фирменного паттерна заключается в возможности группировать его элементы по-разному, создавая уникальные геометрические узоры, которые гармонично интегрируются в любые элементы корпоративной атрибутики.
Создание брендбука – заключительный шаг в преображении компании
Чтобы зафиксировать все ключевые аспекты обновленного имиджа бренда, был тщательно проработан брендбук компании. В нём содержится всё: от философии бренда, тональности коммуникаций и главных смысловых сообщений, до правил использования всех элементов айдентики вплоть до маркировки самых незначительных элементов в обновленном фирменном стиле компании.
Теперь у нашего заказчика есть новый мощный маркетинговый инструмент, который позволит сделать большой шаг вперед развития компании и роста прибыли. Если вашей компании нужны перемены и вы чувствуете потребность в переходе на новый уровень — звоните нам в брендинговое агентство Mind-Expert и мы вместе с вами подберем оптимальное и эффективное решение.
