Рестайлинг и ребрендинг для крупнейшего производителя десертов
через комплексную трансформацию.
Клиент: Фабрика десертов Kristof
История обновления бренда с сохранением ДНК
Крупнейшая фабрика замороженных десертов Kristof обратилась в Mind-Expert с задачей систематизировать визуальную идентичность и провести мягкий ребрендинг. Несмотря на многолетний опыт, бренд столкнулся с размытостью стиля в разных каналах и необходимостью усилить позиции как для оптовых партнеров, так и для розничных покупателей.
На первом этапе мы погрузились в специфику бизнеса, посетив производство в Санкт-Петербурге. Технологические стандарты фабрики, сотрудничество с гигантами индустрии (KFC, «Вкусно и точка») и внимание к качеству стали основой для перезапуска.
От стратегии — к эмоциям: как мы строили платформу бренда
Глубокий анализ аудитории
Провели серию интервью с руководством и маркетинговой командой, изучили цепочку создания продукта, проанализировали конкурентов. Выявили ключевую дилемму: B2B-клиентам важны надежность и логистика, B2C-аудитории — эмоции от продукта и статусность.
Стратегия «Два голоса, один бренд»
Создали дуальную платформу бренда:
-
-
Для B2B — акцент на экспертизе, масштабах производства, технологичности.
-
Для B2C — культура праздника, идея «идеального подарка», премиальность.
Утвердили слоган, который работает в обоих сегментах: «А на десерт – Kristof».
-
Визуальная трансформация - рестайлинг и ребрендинг
-
Создание логотипа: Сохранили узнаваемый фирменный элемент, но сделали его минималистичным, подчеркнув современность бренда. Переработали шрифтовую часть, сделали все литеры уникальными и красивыми. Выровняли все по сетке с соблюдением гармоничных пропорций.
-
Фирменные элементы: Ввели «ленту Kristof» — алую графическую линию, которая визуально связывает упаковку с праздничной атрибутикой. Чёрный фон с текстурой крафтовой бумаги усилил ассоциацию с luxury-упаковкой. Вынесли на упаковку яркие пиктограммы с ключевыми преимуществами из позиционирования бренда.
Редизайн
-
Дизайн-система:
-
Для B2B — лаконичные макеты с акцентом на факты, иконки-инфограммы.
-
Для B2C — сочная фуд-фотография, «лента» как рамка для акционных цен или имитации подарочных наборов.
-
-
Дизайн упаковки: Разработали модульную систему, где на первый план выводится либо состав (для супермаркетов), либо стилизованное изображение десерта (для кофеен и онлайн-продаж).
Единство без шаблонности
Собрали все решения в функциональный брендбук с удобными шаблонами, что упростило масштабирование стиля.
Совместно с Kristof мы доказали, что даже бренды с историей могут оставаться гибкими. Сохранив ДНК компании, мы создали систему, которая говорит на разных языках с шеф-поварами ресторанов и домохозяйками, но всегда — о качестве и радости.
Перезагружаем идентичность, не стирая прошлое.
