Карточки товара как продолжение бренда

Egomia — бренд уходовой косметики, который мы создавали с нуля: разработали позиционирование бренда, название, айдентику и дизайн упаковки. Поэтому при оформлении карточек для маркетплейсов нам не требовалось придумывать новый визуальный образ — важно было грамотно перенести характер бренда в формат электронной витрины.

Мы сохранили узнаваемую тёмно-зелёную палитру, лаконичную типографику и ощущение натуральности, но сделали подачу более динамичной и информационной.

Один продукт — несколько аргументов

Серия строится не как набор однотипных слайдов. Каждая карточка решает отдельную задачу: знакомит с продуктом, показывает текстуру, объясняет состав и свойства, демонстрирует применение или помогает сравнить преимущества.

За счёт этого покупатель получает информацию постепенно, а визуальный ритм не превращает карточку товара в инструкцию мелким шрифтом.

Для ключевых сообщений мы использовали крупные заголовки, предметную фотографию и короткие смысловые блоки. Фирменный зелёный связывает всю серию в единое целое.

Фотография как часть дизайна

Для косметики особенно важно показать не только упаковку, но и ощущения от продукта. Поэтому в визуальной системе появились кожа, вода, текстуры геля и крема, руки и естественные сценарии использования.

Такие кадры добавляют эмоциональный слой: покупатель видит не просто флакон, а представляет прикосновение, аромат и сам процесс ухода.

Разные продукты — одна система

Вторую серию разработали для travel-набора Egomia. Композиции и информационная структура меняются под конкретный продукт, но фирменный код остаётся узнаваемым.
Это позволяет расширять ассортимент без необходимости каждый раз заново придумывать оформление: новые карточки выглядят частью одного бренда и формируют цельную витрину.

Результат

Мы получили масштабируемую систему оформления карточек Egomia, в которой фирменный стиль работает вместе с предметной и lifestyle-фотографией.

Карточки помогают быстро разобраться в продукте, выделяют его преимущества и при этом сохраняют премиальный визуальный характер бренда — тот же, который мы заложили на этапе его создания.