Креативная концепция для серии видео роликов
Клиент: разработчик физиотерапевтических аппаратов «Еламед»
Разработка креативной концепции
Аудитория:
1) 40+ проблема: остеохондроз, грыжа проблемы с позвоночными дисками
2) 50+ проблема: артрит, артроз
3) 60+ проблема: артрит, артроз
Важное условие: Аппарат не противопоставляет себя лекарствам, не отстраивается от них открыто. Не имеет прямых конкурентов в области медицинских аппаратов. Косвенными конкурентами можно считать: здоровый образ жизни, витамины, таблетки, народную медицину, ЛФК, поликлинику с бюджетным и стационарным лечением.
Для демонстрации возможностей бренд-бутика Майнд Эксперт в данном кейсе будут приведены практически полные варианты креативных концепций телевизионных роликов.
ВАРИАНТ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ №1 Алмаг плюс — больше плюсов в вашей жизни!
В рамках данной креативной концепции мы предлагаем сконцентрироваться на положительных ощущениях, моментах, факторах, которые получает пользователь аппарата Алмаг+. Не делая сильный акцент на негативе, мы расскажем о перспективах более свободного и открытого существования, которое способен принести аппарат. Человек, страдающий от болезни, страдает, прежде всего, от боли. Боль сковывает его, буквально привязывает к месту, лишает возможности думать о чем-либо избавления. И это в то время, которое можно было бы посвятить любимым людям или любимому занятию.
Инсайт: Возможности, проплывают мимо человека, он становится несвободным. Алмаг+ позволяет нашей ЦА сделать больше, принести больше пользы и получить больше положительных эмоций. Больше общения с близкими и друзьями. Больше шагов, уверенно пройденных за день.
Решение: Каждое из этих заявлений — это однозначный плюс. Плюс, который возникает в жизни ЦА, благодаря аппарату. Больше плюсов в жизни — для больного человека это крайне важно. Слоган выгодным образом обыгрывает название самого аппарата —» Алмаг +».
Алмаг плюс — больше плюсов в вашей жизни!
Структура сценария креативного ролика:
Обычная жизнь – Боль — Изменение планов (метафора) — Алмаг+ Исцеление — Возврат к обычной жизни
Пример креативного сценария ролика 1.1 (аудитория 60+)
1) Мы видим пожилую женщину на кухне городской квартиры. На плите горит газ, женщина готовится поставить чайник, берется за ручку, отрывает его от стола, как вдруг… чайник в ее руке превращается во внушительных размеров гирю. Лицо женщины искажается в гримасе боли. Чайник-гиря со стуком опускается на стол, разбрызгивая воду.
2) ГЗК: Артрит меняет ваши планы? Это минус. На помощь придет Алмаг+!
3) Продакт-демо. В закадровом тексте постоянно употребляется слово «плюс». Плюс детский режим. Плюс избавление от боли и так далее.
4) Пей-офф. Та же самая кухня, на которой собралась целая семья. Женщина элегантным движением снимает чайник с огня и разливает кипяток по чашкам.
5) ГЗК: Алмаг+ подарит вам настоящую свободу движения. И это однозначный плюс!
Алмаг+ — больше плюсов в вашей жизни.
Пример креативного сценария ролика 1.2 (аудитория 50+)
1) Мы видим пожилого мужчину в гараже. Он стоит около верстака и напильником обтачивает какую-то, зажатую в тиски деталь. Затем, подносит ее к глазам, проверяя качество работы. Внезапно, деталь падает у него из рук и со звоном ударяется об пол. Мужчина наклоняется, чтобы поднять ее, как вдруг… пол стремительно удаляется от него куда-то вниз, такое впечатление, что мужчина стоит на вершине скалы. Полусогнутый, он хватается руками за спину, его лицо исказила гримаса боли.
2) ГЗК: Артрит меняет ваши планы? Это минус. На помощь придет Алмаг+!
Продакт-демо.
3) В закадровом тексте постоянно употребляется слово «плюс». Плюс детский режим. Плюс избавление от боли и так далее.
4) Пей-офф. Тот же самый гараж, около которого выезжает отремонтированный автомобиль. К нему сбегается вся семья. Неловким движением, бабушка роняет ключ от квартиры, но дедушка, элегантно наклонившись, ловит его у самой земли.
5) ГЗК: Алмаг+ подарит вам настоящую свободу движения. И это однозначный плюс!
Алмаг+ — больше плюсов в вашей жизни.
Пример креативного сценария ролика 1.3 (аудитория 40+)
1) Мы видим женщину лет 40 в гостиной у телевизора. Она готовится сесть на мягкий диван, откидывает голову на подушку, как вдруг… нежнейшая подушка превращается в камень с острыми краями, лицо женщины искажается гримасой боли.
2) ГЗК: Остеохондроз меняет ваши планы? Это минус. На помощь придет Алмаг+!
Продакт-демо.
3) В закадровом тексте постоянно употребляется слово «плюс». Плюс детский режим. Плюс избавление от боли и так далее.
4) Пей-офф. Тот же самый диван перед телевизором, на котором расположилась женщина и двое ее детей. Женщина и ее дети устраивают шутливую возню и перекидываются подушками.
5) ГЗК: Алмаг+ подарит вам настоящую свободу движения. И это однозначный плюс!
Алмаг+ — больше плюсов в вашей жизни.
ВАРИАНТ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ №2 Алмаг плюс. Я это сделаю!
Данная креативная концепция раскрывает последствия заболевания. Но не в виде демонстрации симптомов или проблемы, а концентрируя внимание на неспособности человека справиться с конкретной задачей без посторонней помощи.
Инсайт Неспособность совершить элементарное действие превращает человека в инвалида, заставляет признаваться в собственной несостоятельности выполнить элементарное движение. Поэтому, предметом особой гордости для него и является вновь обретенная свобода движения, возможность жить полноценной жизнью и приносить людям пользу.
Решение Креативная концепция рекламного ролика использует тему групповой терапии, активно применяющуюся в последнее время. Основной принцип ее гласит: первая стадия на пути к выздоровлению — признание того, что проблема есть. И какие бы обещания не давал себе человек, в первую очередь он должен осознать, что ему нужна помощь. Поэтому-то мы и ставим его перед выбором, от кого ее принять. От родственника, знакомого, случайного человека. Или прибора, который позволит ему вернуться к активной жизни? Слоган данной креативной концепции: Алмаг плюс — Я это сделаю!
Структура сценария креативного ролика:
Признание – Звонок – Помощь — Алмаг+ Исцеление — Польза для других/возврат к полноценной жизни
Пример креативного сценария ролика 2.1 (аудитория 60+)
1) В кадре крупно лицо женщины. Это пожилая женщина, лет 60, седая. Но, тем не менее, уверенная в своих силах.
Она смотрит в камеру и четко, с расстановкой, произносит:
—Я все делаю сама.
Средний план, рука женщины с телефоном. Она набирает номер, подносит трубку к уху.
—Сама звоню внуку… сама прошу его прийти и сходить в магазин.
Кат. Крупно руки юноши с тяжелыми пакетами. Юное, чистое, открытое лицо, лет 18-ти:
—Ну ты что, Ба, мне совсем не трудно.
Кат, снова крупно лицо женщины. Она выглядит вначале все так же уверенно, но затем, смутившись, наклонив голову, признается:
—Да нет… это мне трудно…
Женщина крупно показывает в кадре свои руки, на которых явно видны следы болезни:
—… у меня артрит.
2) Продакт демо.
3) Пей-офф. Гостиная, накрытый стол, за которым все члены многочисленной семьи.
Женщина входит в комнату, держа в одной руке, на пальцах, блюдо с индейкой, в другой — тарелку с салатом.
Все хором выкрикивают в едином порыве:
—Спасибо!
Женщина:
—Спасибо Алмаг+!
4) Кат. Женщина в спортзале, на трибуне, болеет. Вид на подиум, Внук, штангист, делает попытку и поднимает штангу.
Женщина, подняв обе руки вверх, поддерживает его:
—Алик, давай! Жми!
Пример креативного сценария ролика 2.2 (аудитория 50+)
1) В кадре крупно лицо мужчины. Это крепкий человек предпенсионного возраста, седой, с усами, слегка за 50. Но, тем не менее, уверенный в своих силах мужчина. Он смотрит в камеру и четко, с расстановкой, произносит: — Я все делаю сам.
2) Средний план, рука мужчины с телефоном. Он набирает номер…— Сам звоню соседке… Крупный план мужчины. По прежнему решительно он произносит:—…сам прошу ее прийти и закрыть кран в ванной.
3) Кат. Крупно женская рука, закрывающая кран, из которого потоком течет вода. Кат. В кадре лицо соседки, это молодая девушка лет 25-ти. Она смотрит в камеру и доверительно говорит: — Ну что вы, мне совсем не трудно. Кат, снова крупно лицо мужчины. Он выглядит вначале все так же уверенно: —Да нет… Но затем, смутившись и наклонив голову, признается:—…это мне трудно… Мужчина крупно показывает в кадре свои руки, на которых явно видны следы болезни:—… у меня артрит.
4)Продакт-демо.
5)Пей-офф. Мужчина на кухне в квартире у девушки. У него в руках инструменты, он только что починил протекающий кран. Мужчина: — Ну вот, теперь все нормально! Девушка: — Спасибо вам большое, Николай Петрович! Мужчина, на камеру: — Спасибо Алмаг+! Набирает в чайник воду:— А теперь чайку попьем?
Пример креативного сценария ролика 2.3 (аудитория 40+)
1)В кадре крупно лицо женщины. Это женщина средних лет, около 40, красивая блондинка.
Женщина стоит около зеркала, она уверенными движениями наносит на лицо макияж.
—Я все делаю сама.
Женщина сидит за ноутбуком, отхлебывая кофе, набирает что-то на экране смартфона.
—Сама вызываю няню, чтобы погулять с Алисой.
Звук отправленного сообщения. На экране пересланное в социальной сети видео, на котором, в парке девочка лет пяти играет с няней Филиппинкой. Взлетают в воздух осенние листья. Няня в кадре, с акцентом:
—Да что вы, мне совсем не трудно.
Женщина, на камеру, смущенно:
—Да нет, это мне трудно…—…у меня остеохондроз.
2) Продакт-демо.
3) Пей-офф. Женщина с девочкой бегут, взявшись за руки по аллее парка, мимо пруда, в котором плавают утки. Утки крякают им вслед.
Девочка кричит на бегу: — Спасибо, Уткиии!
Женщина: — Спасибо, Алмаг+! Кат. Женщина и девочка, присев на корточки, кормят уток с рук булками.
ВАРИАНТ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ №3 Алмаг плюс. Проблема — минус!
Описание креативной концепции: Этот креативный сценарий рекламного ролика направлен на сам прибор. Алмаг плюс избавит вас от… поможет устранить… понизит вероятность… и так далее.
Инсайт. Страдающий человек, прежде всего, концентрируется на болевых ощущениях. Ищет возможности устранения боли. Всеми доступными ему способами.
Решение: Демонстрация аппарата — как быстрый и самый доступный способ решения его проблем. Система слоганов данной концепции рекламного ролика также завязана на названии аппарата, но несколько по-иному. К каждому ролику должен быть разработан свой собственный слоган в зависимости от темы. Слоган двухчастный и сочетает в себе название аппарата и проблему, с решением которой он помогает. Например: «Алмаг плюс» — артрит минус. То есть, прибор, который устраняет негативное воздействие болезни. «Алмаг плюс» — остеохондроз минус. «Алмаг плюс» — артроз минус. Или более общий вариант, поскольку во всех случаях речь идет о боли: «Алмаг плюс» — боль минус. Или еще более общий, компромиссный вариант:
Алмаг плюс — проблема минус!
Структура сценария креативного ролика:
Незначительная проблема — (метафора) — Превращается большую (метафора) – Боль — Алмаг+ Исчезновение проблемы – Исцеление
Пример креативного сценария ролика 3.1 (аудитория 60+)
1) Абстрактный белый фон. В центре пространства стоит белое кресло, в котором сидит пожилая женщина. Рядом с креслом стоит небольшой белый столик.
ГЗК: Обычно артрит начинается с небольших проблем. Поначалу они кажутся нам совсем незначительными…
Внезапно, к спокойно сидящей женщине подлетает маленький мультипликационный дятел. Он нарисован в стиле комиксной черно-белой графики. Дятел летает вокруг женщины, как-бы примериваясь.
ГЗК: …пока проблема не превратится в нечто большее.
Дятел вырастает до внушительных размеров, приземляется женщине на колено и начинает барабанить.
Лицо женщины искажается гримасой боли. Кадр застывает. Камера отъезжает, мы оказываемся в обычной комнате с телевизором, на экране которого, оказывается и происходило действие. Перед телевизором сидит та же женщина, героиня ролика. В руках у нее аппарат Алмаг+.
Женщина: Рекомендую Алмаг+ — это быстрая и надежная помощь при артрите! Смотрите сами.
Женщина делает жест рукой в сторону ТВ, на экране которого начинает транслироваться Продакт-демо.
2) ГЗК: Алмаг плюс — артрит минус.
3) Пей-офф. Вновь белое пространство и женщина с дятлом. При словах «Алмаг плюс» дятел «взрывается» и с хлопком исчезает, оставив от себя только несколько оседающих в воздухе перышек.
Пример креативного сценария ролика 3.2 (аудитория 50+)
1)Абстрактный белый фон. В центре пространства стоит белое кресло, в котором сидит пожилой мужчина. Рядом с креслом стоит небольшой белый столик.
ГЗК: Обычно артрит начинается с небольших проблем. Поначалу они кажутся нам совсем незначительными…
Внезапно, к спокойно сидящему мужчине подползает маленький мультипликационный крокодил. Он нарисован в стиле комиксной черно-белой графики. Крокодильчик кружит по полу вокруг мужчины, как-бы примериваясь.
ГЗК: …пока проблема не превратится в нечто большее.
Крокодил вырастает до внушительных размеров, и с внезапным скачком вцепляется мужчине в руку.
Лицо мужчины искажается гримасой боли. Кадр застывает. Камера отъезжает, мы оказываемся в обычной комнате с телевизором, на экране которого, оказывается и происходило действие. Перед телевизором сидит тот же мужчина, герой ролика. В руках у него аппарат Алмаг+.
Мужчина: Рекомендую Алмаг+ — это быстрая и надежная помощь при артрите! Смотрите сами.
Мужчина делает жест рукой в сторону ТВ, на экране которого начинает транслироваться Продакт-демо.
2) ГЗК: Алмаг плюс — артрит минус.
3) Пей-офф. Вновь белое пространство и мужчина с крокодилом. Картинка оживает. При словах «Алмаг плюс» крокодил с брызгами «взрывается» и с хлопком исчезает, оставив от себя только небольшую лужицу на полу.
Пример креативного сценария ролика 3.3 (аудитория 40+)
1) Абстрактный белый фон. В центре пространства стоит белое кресло, в котором сидит женщина лет 40. Рядом с креслом стоит небольшой белый столик.
ГЗК: Обычно остеохондроз начинается с небольших проблем. Поначалу они кажутся нам совсем незначительными…
Внезапно, к спокойно сидящей женщине вприпрыжку подбегает маленький мультипликационный ежик. Он нарисован в стиле комиксной черно-белой графики. Ежик бегает по полу вокруг женщины, как-бы примериваясь.
ГЗК: …пока проблема не превратится в нечто большее.
Ежик вырастает до размеров среднего дикобраза, с внезапным скачком запрыгивает женщине на плечо и колет ее в шею.
Лицо женщины искажается гримасой боли. Кадр застывает. Камера отъезжает, мы оказываемся в обычной комнате с телевизором, на экране которого, оказывается и происходило действие. Перед телевизором сидит та же женщина, героиня ролика. В руках у нее аппарат Алмаг+.
Женщина: Рекомендую Алмаг+ — это быстрая и надежная помощь при артрите! Смотрите сами.
2) Женщина делает жест рукой в сторону ТВ, на экране которого начинает транслироваться Продакт-демо.
ГЗК: Алмаг плюс — остеохондроз минус.
3) Пей-офф. Вновь белое пространство и женщина с дикобразом. Картинка оживает. При словах «Алмаг плюс» дикобраз «взрывается» и с хлопком исчезает, оставив от себя только несколько осыпающихся иголок.
Кроме этого для каждой из креативных концепций был предложен свой сценарий обще-продуктового рекламного ролика. Таким образом, команда Бренд-бутика Майнд Эксперт подготовила в общей сложности двенадцать различных сценариев рекламных роликов. Стоимость создания рекламного ролика, как и стоимость создания креативной концепции не подлежит разглашению. Мы готовы к новым успешным проектам. Звоните нам, в бренд-бутик Майнд Эксперт. Мы лучшие в создании бренда с характером!
