fbpx Что дает грамотный брендинг. Продолжение.Бренд Бутик MindExpert

Что дает грамотный брендинг. Продолжение.

Начало статьи про грамотный брендинг…

 

И исходя из этого логично утверждать, что это вовсе не лояльность, а миф, используемый некоторыми маркетологами. И с появлением более выгодных предложений у конкурирующих компаниях – такая «лояльность» никому не будет нужна.

Любая истинная лояльность потребителя не должна иметь привязки к деньгам. Прямой или косвенной. Она должна вытекать из эмоциональной привязки потребителя, которую обеспечивает брендинг. И силу именно такой лояльности проще всего рассмотреть на региональном продуктовом рынке.

Многие из национальных компаний, занимающихся производством продуктов питания – очень тяжело занимают позиции на региональном рынке. Причина вовсе не в организационных, административных вопросах, не в проблемах рекламы, а в том, что лояльность к местной продукции в потребителях передаётся «по наследству». И именно напор этой «наследственной» лояльности вынуждает торговые сети разбавлять ассортимент своих товаров продукцией местного производства.

Именно такие бренды «местного разлива» отлично демонстрируют на практике силу эмоциональной привязанности потребителя. И с этой силой нужно считаться.

 

3) Уменьшение расходов на рекламу.

Сила воздействия рекламы на потребителя имеет угасающий эффект. Поддержание продаж требует постоянного рекламного присутствия или запуск новых рекламных компаний. Это связано с обычной забывчивостью человека.

Брендинг в свою очередь позволяет выработать устойчивые ассоциации с продукцией и даже довести их до безусловных: «огонь – горячий», «вода – мокрая» или «чистота – чисто Tide».

Такие закономерности очень просто просматриваются на западном рынке, где выработались устойчивые традиции потребления.  Там отношение к брендам складывалось в течение десятков лет. Поэтому можно говорить о наследовании традиций. Покупатель выбирает товары по принципу: «Я купил это пиво, потому что мой отец пил его, а до него – мой дед».

Прибыльная деятельность таких торговых марок требует намного меньших вложений, нежели попытки выпустить новую. Отличным образцом применения силы бренда для продвижения в новом регионе стал Miller. Отсутствие истории торговой деятельности и, как следствие – употребления в России не помешало производителю выйти на отечественный рынок и начать занимать свою долю. благодаря известности бренда. Компания выстроила мощный поток дистрибуции и практически полностью игнорировала рекламную деятельность.

4) Внедрение нового продукта под той же маркой.

Успешный бренд компании даёт возможность вводить новые продукты с приложением меньших усилий. Большая часть затрат приходится именно на продвижение первого продукта. А при расширении существующего бренда продвижение новых товаров упрощается, ведь потребители уже знают торговую марку, питают к ней определенные чувства, понимают, что они получат.

Но использование такого инструмента должно быть продуманным и осторожным, так как он наделен «обратной стороной». Он может размыть и в корне поменять восприятие бренда в целом, повредить ему. Но эти повреждения не сиюминутные и проявляются лишь со временем.

Проще всего выводить новую продукцию на рынок в том случае, когда брендинг применяется не к продукту или услуге, а к компании в целом. Когда товар воспринимается потребителем не просто как ТОВАР, а как товар именитой КОМПАНИИ.

5) Повышение мотивации сотрудников.

Брендинг в целом имеет положительное влияние не только на клиентов, но и на сотрудников.  Запись в трудовой книжке и работу на известную компанию никто не отменял.

Человек, бывший сотрудником в компании-бренде или выпускающей брендовую продукцию – наделен очевидным преимуществом, перед работавшим на какую-то непонятную и неизвестную организацию человеком. Поэтому грамотный брендинг способствует увеличению лояльности сотрудников, даёт привилегию на подбор лучшего персонала, снижает текучесть кадров.

Ключевые разновидности брендинга.

1) Товарный.

Главная задача такого брендинга – продвижение продукта на рынке, придание ей конкурентоспособности и лояльности клиентов. Для выделения товара среди аналогов, компания делает его индивидуальным, разрабатывает уникальное визуальное оформление.

Это сложная стезя и для результативной деятельности в ней производитель должен понимать механизмы современного рынка, «читать» мысли потребителя. В таком брендинге важнейшую роль играет индивидуальность и узнаваемость продукта. И без качественной работы дизайнеров – обойтись нельзя.

2) Брендинг услуг.

Услуга неосязаема и пользоваться стандартными приёмами брендинга – по меньшей мере глупо. Клиент не станет менять оператора сотовой связи, если его устраивает текущая цена на услуги. Но ежечасное появление новых фирм принуждает их разрабатывать новые услуги и бонусные программы, чтобы привлечь внимание клиентов. Грамотный брендинг услуг осуществляется путём сотрудничества с именитыми торговыми марками, выпуска сопутствующей продукции.

3) Личный (персональный).

Брендом может стать компания и даже отдельно взятый человек. Личный брендинг – это постоянное совершенствование человека и его коллег.

Формированием личного бренда занимаются лидеры компаний. Значимость руководителя повышает мотивацию персонала, помогает создать фирменный стиль и результативно развивать компанию. Для создания персонального бренда важно учитывать:

Запись на автоответчике;

Презентабельность в одежде;

Порядок и внешний вид рабочего места;

Визитные карточки и канцелярия.

При формировании фирменного стиля компании — делается акцент на логотипе, наименовании, слоганах и т.д. Вместе с этим формируется что-то свежее, эксклюзивное и индивидуальное в обслуживании потребителя и самих работниках.

4) Внутренний.

Зачастую руководство компании не задумывается о грамотном внутреннем брендинге, бросая все силы на продвижение продукта. Однако и сотрудники должны быть вдохновленные посылом бренда, развивать его. И если работа в компании строится именно по такому принципу, то в ней царит здоровая атмосфера.

Такой брендинг ведется с использованием обучающих материалов, покраски помещений компании в фирменные цветы, распространение плакатов и при помощи создания достойных условий труда. Главное правило – всестороннее соблюдение принципов компании. Это должно быть видно всему персоналу. И если компания говорит про заботу о человеке, то руководство не может позволить себе, например, покупать дешевую офисную мебель, использование которой приведет к развитию проблем со спиной у сотрудников.

5) HR-брендинг.

Осознание того, что выпуск высококлассной продукции и оказание высококачественных услуг напрямую зависит от профессионализма сотрудников вызывает у компании необходимость в квалифицированных кадрах. HR-брендинг – это создание благоприятных условий труда в компании для привлечения таких специалистов.

Но привлекать ценные кадры – это только часть работы. Ведь их нужно и удерживать. Для этого постоянно улучшаются условия работы. Это затрагивает и размер зарплаты, график, организацию рабочего места и отношения руководителей.

6) Политический.

Данный вид брендинга проводится для построения имиджа политической фигуры или партии. Продвижение этого деятеля должно приводить к тому, чтобы он стал виден на политической арене, чтобы ему доверяли и избирали его.

Политический бренд строится с учётом ожиданий ЦА. Если слова и поступки политической фигуры соответствуют этим ожиданиям, то бренд будет успешен. Большое внимание уделяется названию партии, лозунгам и символике.

Для чего создаются бренды?
8 советов по созданию бренда
Архетипы в брендинге. У бренда должно быть лицо!
Бессознательный брендинг. Использование в рекламе
Брендинг в России. 9 заблуждений.
Брендинг стоимость услуг. Можно ли экономить на брендинге.
Главный инструмент создания бренда компании Mindexpert теперь раскрыт
Деньги должны работать или сколько стоит брендинг?
Профессиональный брендинг — забудьте про логотип
Сколько стоит создание брендбука
Стоимость бренда в России. Разработка брендинга
Товарный брендинг. Маркетинг брендинг при запуске новой продукции
Трудности и ошибки брендинга
Этапы и способы внедрения брендинга

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Запрос
Мы ответим в самое ближайшее время
У вас появился новый проект
Давайте обсудим

Расскажите о проекте или задайте вопросы – мы скоро ответим.

Связаться с нами
welcome@mind-expert.ru | +7 495 142 41 34
Москва, ул. Енисейская, д. 7