fbpx 8 советов по созданию брендаБренд Бутик MindExpert
Меню
Связаться с нами
welcome@mind-expert.ru | +7 495 142 41 34
Москва, ул. Енисейская, д. 7, корп. 3

8 советов по созданию бренда

8 важных советов по созданию бренда

 

1. Бренд создаёт производитель. Ни агентства, ни бренд – менеджеры, а ПРОИЗВОДИТЕЛЬ.

Производя продукт или предлагая услугу – примите как данность: первоначальная задумка будущего бренда должна принадлежать Вам. Вы – станете родителем нового бренда и обязаны ясно видеть его суть, то, чем он станет для потребителя и свою целевую аудиторию. И только опираясь на этот фундамент агентство должно предложить концепцию, продумать её и реализовать. Брендинговое агентство сделает всю работу, начиная от запуска и заканчивая продвижением, поможет найти подход к потребителю. Оно даже может вывести бренд на мировую арену, но идея бренда должна быть вашей, ведь несмотря на опыт и умения работников агентства – Вам предстоит работать под этим брендом и он обязан быть близок и понятен именно Вам.

 

ВНИМАНИЕ! Идея, реализованная в бренде обязана быть достоверной, соответствовать реалиям. Даже общение сотрудников компании должны соответствовать концепции бренда. Он зарождается изнутри. Станьте брендом сами.

 

2. Не бросайте создание бренда на самотек.

Если работа по созданию бренда возложена на бренд-менеджера, то он воплотит в нем своё видение: рынка, клиентов, философии бренда. Это даже может соответствовать желаемой. Но у каждого слова есть несколько смыслов. Лично участвуйте в построении бренда, посвятите ему время, как можно больше времени.

Если всей информацией о бренде владеет лишь один человек, то вся работа может быть проделана впустую, если он уйдёт или что – то случится. Он унесет с собой «сердце» бренда, которое он вкладывал в его разработку. Сотрудник же, пришедший на его место будет владеть лишь набором иллюстраций, которые он может трактовать по-своему. Лучше «заразить» идеей бренда всех сотрудников, а всю необходимую информацию хранить у себя под рукой.

 

3. Смотрите на картину в целом.

Когда потребитель приобретает товар – он не смотрит на отдельные дизайнерские решения, посылы. Он рассматривает продукт целиком. Задача Вашего бренда – облегчить выбор покупателя, поспособствовать ему в принятии верного (не только для него) решения. Поэтому бренд обязан пробуждать чувство доверия, быть правдивым. Ведь при первой покупке человек врятли даст оценку всех характеристик вашей продукции. И это вызывает некое чувство риска, незащищенности у него. Бренд обязан сводить на нет эти сигналы.

 

4. Целевая аудитория ≠ статистике и демографии.

Не нужно искать потребителя внутри одной категории, ведь если вы взгляните за границы этой категории, то поймете, что человек потребляет не только газированную воду, но и морсы, минеральные воды, освежающие чаи. Что у каждого есть свои привычками и нужды. И поначалу потребитель может даже не посмотреть на Ваш продукт. В продуктовой корзине потребителя можно найти много всего интересного. А если увидеть логику сбора этой корзины – можно завладеть огромным преимуществом. Кроме изучения потребителей – обратитесь к опыту брендинга. Все работающие стратегии уже давно придуманы. Ваша задача их уловить и спроецировать, адаптировать под себя. Общие тренды заполняют наш мир. А грамотный подход к использованию тенденций и уже разработанных ходов – может все.

 

5. Не предавайте большое значение бренда для потребителя.

Вы можете создавать свой бренд годами, десятилетиями. В то время, как потребитель оценит его мельком. Не более 5 секунд потребитель будет думать о вашем продукте. То, что продукт занимает важное место в головах потребителя – бесспорно. Но он важен лишь ограниченное этими 5 секундами время. И за этот короткий промежуток потребитель нуждается в понимании посыла продукта, его реальных свойств и качеств. Помогите ему разобраться в этом, и он отплатит Вам звонкой монетой и лояльностью.

 

6. Не слишком заморачивайтесь с названием, не преувеличивайте его роль.

Любой человек в один момент времени думает только об одном. Название – это способ идентификации. Будьте проще, не лезьте в крайности. Ведь яркое изображение будет заметнее и лаконичнее и так же послужит идентификатором, а кроме того отложится в памяти намного лучше чем слово. А ко всему прочему – не помешает считывать остальную информацию о продукте в то ограниченное время, о котором мы говорили ранее. Если бы название значило слишком много, то отечественный товар бы продавался намного лучше, чем зарубежный. Сравните: «Nestle» и «Сластена» — какое название кажется более приятным, понятным и товар под каким названием хотелось бы взять прямо сейчас? – Врятли  это «Nestle», ведь даже зная перевод этого слова – оно не столь притягательно как второе. Но на рынке всё совсем не так. Безусловно, существуют названия, которые вырубают бренд на корню, но это скорее курьез, чем реальность. Бренд это ни название, ни символ, ни коммуникация. Бренд – это всё перечисленное в целом, в правильном взаимодействии и дополнении друг — друга.

 

7. Чувствуйте ветер перемен

Ваше детище не должно существовать обособленно. Оно должно жить вместе с обществом, заинтересовывать и поддаваться новым трендам и изменениям в нём. Общество развивается по своему, порождает социальные проблемы, а они в свою очередь должны адекватно отражаться. Бренд, который адаптируется под изменчивую «погоду» в обществе – будет социально востребованным, а значит, будет жить. Если бренд переживает какие-то социальные волнения или даже катастрофы рука об руку с потребителем – он становится ближе и яснее. Это не значит что нужно кардинально менять стратегию развития бренда и что если раньше мы двигались по направлению: высокое качество и крутость, а в условиях кризисной экономики сменим свой курс на: экономия и ширпотреб. И когда волнения спадут – опять повернем в другую сторону. Данная ситуация подойдёт для выпуска «ограниченной», «акционной» или «сезонной» линейки товаров.

Это идеальный ход, позволяющий реагировать на рыночную ситуацию и обновить интерес к бренду. Сегодня наиболее востребована персонифицированная продукция, ведь даже в рамках одной ячейки общества – семьи у каждого из её членов свои потребности, вкусы и желания. Еда даже разделяется на уличную – дерзкую, яркую, востребованную у молодого поколения и домашнюю – выполняющую совсем другую роль. Один продукт для всех – это утопия. Не верьте в нее. Но затронуть как можно большее число потребителя можно. Сегодня всё большей популярностью пользуются продукты питания, которые можно «собрать из частей». Где каждый ингредиент не замешан сразу, а добавляется по мере необходимости.

 

8. Не дергайтесь.

Мы уже говорили ранее о сложном выборе: бренд или цена. Уменьшать стоимость или сохранять качество и маржу? Это неоднозначный вопрос и ответ на него столь же неоднозначный. Резкое изменение стратегии – однозначно очень опасно. Вспомните нашу первую мысль: если вы работали с низкими ценами – сохраните стратегию, а если у Вас была высокая маржа – то, что тогда?

Можно конечно пережить сложные времена, снижая цены, но ведь после каждого спада идёт рост, а когда он начнётся премиальные бренды, опустившие цены и допустившие распродажи уже врятли вернутся в категорию «премиальных» и станут конкурировать на более обильном рынке средней или низкой ценовой категории.

Конечно если вы думаете прекратить свою деятельность – распродайте как можно больше по смешным ценам, но чтобы двигаться дальше – держите марку. Не бросайтесь на амбразуру, не принимайте необдуманных и быстрых решений, не стремитесь снизить свой уровень.

 

Архетипы в брендинге. У бренда должно быть лицо!
Бессознательный брендинг. Использование в рекламе
Брендинг для чайников. 1
Брендинг для чайников. 2
Главный инструмент создания бренда компании Mindexpert теперь раскрыт
Делайте упор на чувствах и переживаниях клиентов
Защита логотипа и фирменного стиля. Уникальный логотип
Как мы создаем современные логотипы
Как создается легенда бренда: пошаговая инструкция
Основные этапы брендинга
Персональный брендинг как источник дохода
Особенности брендинга. Создаем, адаптируем или покупаем
Позиционирование бренда. Формирование целевой аудитории.
Профессиональный брендинг — забудьте про логотип
Сколько стоит создание брендбука

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Запрос
Мы ответим в самое ближайшее время
У вас появился новый проект
Давайте обсудим

Расскажите о проекте или задайте вопросы – мы скоро ответим.

Связаться с нами
welcome@mind-expert.ru | +7 495 142 41 34
Москва, ул. Енисейская, д. 7, корп. 3